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索 引 号 640100-100/2017-71030 发文字号 银政办发〔2017〕234号 生成日期 2017-12-19
发布机构 银川市政府办公厅 责任部门 银川市政府办公厅 关 键 字 银川欢乐购物季
公开方式 主动公开 公开时限 长期公开 有效性 有效

银川市人民政府办公厅关于印发第二届“银川欢乐购物季”工作方案的通知

各县(市)区人民政府,市政府各部门、各直属机构:

《第二届银川欢乐购物季工作方案》已经市人民政府同意,现印发给你们,请认真抓好落实。

 

 

                                                                                               银川市人民政府办公厅

                                                                                                           20171219

 

   (此件公开发布)

 

 

第二届银川欢乐购物季工作方案

 

按照市委、政府统一部署,结合自治区搞活流通、扩大消费总体安排,为进一步提升全市经济发展内生动力,推动内贸流通领域供给侧结构性改革, 鼓励引导骨干商业综合体和商贸流通、旅游、文化、餐饮等企业,抓住岁末年初消费黄金期活跃我市冬季消费市场,打造消费在银川、购物在银川品牌,决定开展第二届“银川欢乐购物季”,制定本方案。

一、活动主题

魅力银川  全域乐购

二、指导思想

按照党的十九大关于完善促进消费的体制机制,增强消费对经济发展的基础性作用要求,以自治区第十二次党代会精神及市委关于建设绿色、高端、和谐、宜居城市发展理念为指引,坚持政府搭台,商家唱戏,传媒推动,市场运作的原则,办好第二届银川欢乐购物季。运用全媒体、互联网、微信、APP加大宣传推广,融合移动、电信、联通等信息消费,支付宝、微信、银联等支付模式,以及共享单车、滴滴快车等绿色消费,推动全市重点商贸企业联动互动、资源共享开展形式多样、内容丰富的促销让利、便民惠民活动,掀起全城促销热潮,促进商银、商旅、商文、商体互动,营造全城购物良好氛围,形成各方联手搭平台、区内外消费者共参与的有效拉动消费局面,实现商家有利润、百姓得实惠进一步打造消费在银川品牌。

        三、组织机构

为加强对此项工作的组织领导,成立以韩江龙副市长为组长,市直相关部门及各县(市)区人民政府分管领导为成员的第二届银川欢乐购物季工作领导小组,领导小组办公室设在市商务局,郝春明同志兼任办公室主任。

主办单位:市商务局、市体育旅游局、市文化新闻出版广电局、银川新闻传媒集团

协办单位:市公安消防支队、物价局、公安局、财政局、交通局、农牧局、市场监督管理局、统计局、林业局、城管局、行政审批局,各县()区人民政府。

四、活动时间

2017129—201832日(正月十五)

五、活动形式

(一)发挥电商优势,线上线下结合。突出传统商贸企业与电子商务新业态的联动发展,设立第二届银川欢乐购物季微信平台。通过线上平台实现对全市商贸活动的资源整合,将欢乐购物季美食券、奖品券、红包现金券及各类演出活动门票、购物折扣信息、户外精彩活动等通过线上平台进行宣传推广。同时引导百瑞源、杞里香、悦丰等骨干电商企业在全国平台开展银川欢乐购物季促销及营销宣传等活动,在对周边省市的外发快递包裹上粘贴第二届银川欢乐购物季”LOGO并附带美食地图、购物手册等有关二维码,促进购物季在全国范围的宣传推广,打造银川欢乐购物季品牌。

(二)引导异业合作,多业态联动发展。突出全民性、多业态融合联动。市商务局发放银川商务护照,在全市骨干商业综合体、商贸企业等悬挂具有购物季标识的灯笼、春联、环保购物袋、台历等,营造浓厚购物季氛围,引导传统商贸企业与餐饮美食、电子商务、信息消费等新型消费模式相结合,通过创新使用互联网、微信、手机APP、网络直播等营销宣传方式,微信、支付宝、银联钱包等新型线上支付模式及各银行信用卡等无现金支付方式,将现代化购物新体验概念融入到购物季活动中,引导体验式、一站式的便利消费。

(三)创新营销方式,全媒体互动推广。创新多种营销宣传方式,录制银川欢乐购物季宣传片,通过大篷车周边城市巡展,送家电、生活日用品及年货商品下乡等活动,除在传统报纸、电视、电台及周边合作媒体上宣传以外,还将利用微信推广、网络直播等新媒体宣传方式,与新浪微博、共享单车、滴滴快车等新兴平台合作,通过信息弹窗、发放代金券、红包抵现、微信摇一摇等方式,多业态联动,引导绿色消费、汇聚银川特色,培育新型消费模式。

(四)文旅商体结合,引领冬季消费热潮。消费+文化,消费+休闲,消费+会展,消费+体育,消费+健康,消费+科技六大板块活动为主线,通过银川欢乐购物季热点宣传及全市冬季各旅游景点、文化艺术、特色商品、娱乐康体等多领域丰富多彩的活动,打造年末旅游购物热潮。在机场、火车站等地为来银旅客提供银川购物季·欢乐大礼包,免费赠送环保购物袋、银川美食地图、购物指南等,引导游客在银消费,打造绿色、时尚、健康、积极的欢乐购物季。

六、活动内容

本届欢乐购物季集吃、穿、玩、乐、购于一体,通过线上线下结合的商业模式,将绿色简约的理念融入生活,引导传统消费模式向时尚、文化、体验等新型消费模式转变,突出特色、方便、实惠、放心四大特点,创造一个开心、放心、省心的一站式购物平台,组织全市主要商业综合体,骨干商贸流通企业,各旅游景区、宾馆、餐饮企业等通过网络直播、限时摇奖、全民寻宝、美食文化、冬季骑行等活动方式,开展圣诞狂欢辞旧迎新年货民俗恭贺新春冰雪旅游家庭亲子浪漫情人节等系列主题促销活动,搞活流通,扩大消费。

(一)新闻发布会及系列宣传(2017125—129日)。

125日召开第二届银川欢乐购物季新闻发布会,协调区市主流媒体邀请毗邻地区新闻媒体来银采风,开展银川欢乐购物季前期宣传预热系列活动,通过第二届欢乐购物季宣传片、美食地图购物指南、微信平台、大篷车巡演等方式,推动主打活动在宁蒙陕甘毗邻地区的宣传,邀请第三方支付及各大银行成为本届购物季的盈利共同体,联合推出支付减免优惠活动并开展宣传,扩大活动影响,增强对毗邻地区消费者的吸引力,并在活动期间进行全程跟踪报道,不断挖掘消费热点,持续增加活动热度。

(二)启动仪式暨新华百货双十二年终盛典活动。

地点:新华百货CCmall广场

内容:组织新华百货八家商场集结,联合推出双十二折扣让利、品牌大促等年终盛典活动,并联合银川晚报推出首届银川晚报粉丝·读者节,打造实体店狂购节,上千家品牌联合新百推出劲爆折扣,切实给消费者带来实惠,打造消费新亮点。

(三)全城促销让利活动。

地点:新华百货、新百连超、国芳百货、苏宁电器、银川商城等全市各大中型商场、超市

内容:各大中型商场、超市集中开展节庆促销、年货抢购、打折满返等促销活动,鼓励引导电商企业与传统商贸企业进行对接,组成银川生活汇,通过欢乐购物季微信公众平台,每日推送商家优惠活动咨讯,定期开展优惠活动,发放滴滴打车券、商家代金券等便民电子券,增强市民的体验消费,丰富市民的精神需求。同时在银川日报、银川晚报等新闻媒体,互联网、手机APP、微信等新兴传播介质及店内海报、室外LED屏幕、公交车体广告、站牌广告牌等载体上广泛宣传,统一标识为第二届银川欢乐购物季系列活动,吸引本地及毗邻地区群众消费,带动社会消费品零售总额快速增长。

        1.新华联购物中心圣诞狂欢、周年店庆、跨年盛典等系列活动。

地点:新华联购物中心广场(火车站)

内容:举办第二届银川欢乐购物季新华联购物中心周年庆典活动,开展感恩季圣诞狂欢跨年圣典腊八节等系列超聚人气主题活动与钜惠促销活动,联合异业资源,开展线上秒杀、团购、通用劵等活动,为线下引流,掀起第二届银川欢乐购物季热潮。

2.建发大阅城优惠季活动。

地点:建发大阅城

内容:通过举办超级感恩季双十二阅购季大阅城圣诞奇遇记跨年倒计时、岁末狂欢大阅城的味道 ・新年的记忆大阅城爱情纪等系列活动,打造冬季促销活动热潮。

3.西夏万达年终促销活动。

地点:西夏万达广场

内容:通过开展超级双十二、万达爆品节万达点亮圣诞圣诞奇妙夜万达滴滴车站圣诞儿童大联欢暨少儿春晚海选万粉大巡游跨年盛惠—双旦节万达跨年夜宁年终超级福利日滔博圣诞狂欢等系列活动,带动消费增长。

4.新华百货八店联动打折让利促销活动。

地点:新华百货全市各门店

内容:购物季期间八店联动,开展百货8店火拼双十二,预约定金翻倍花圣诞狂欢跨年盛宴全城摇红包惊喜折扣年货大集新百女王节,元宵狂欢盛宴六盘珍坊胡麻油寻找三万名免费消费体验者暨最美促销员选拔赛等活动,通过现场写春联、社火表演、购物顾客送鲜花、线上抢元宵红包等,拉动节日消费,提升购物热情。

5.2018(第八届)中国・银川年货购物节(2018123—2018212日)。

地点:银川国际会展中心AB

内容:设立年俗街、游戏活动区、线上线下团购体验区等,通过南北年货、节庆礼品、生活用品、服装服饰等的展示展销,在为消费者提供质优价廉的年货食品的同时,传播传统文化年俗,带动消费增长。

6.镇北堡温泉小镇冬季旅游消费季活动。

地点:西夏区镇北堡镇瑞信小镇

内容:举办感恩节知恩于心、感恩于行、圣诞节圣诞狂欢派对、元旦跨年趴三趴、腊八节新年大集、情人节特别的爱给特别的你、春节新年大吉等系列活动,通过感恩有你、跨年温泉趴・剧院趴・篝火趴民俗社火演艺等系列主题活动,营造冰雪圣诞小镇整体文化氛围,打造冬季旅游消费新热点。

7.北京华联年终钜惠、金鸡贺春—备年货系列促销活动。

地点:北京华联银川金凤购物中心

内容:结合悦海新天地北京华联精品百货购物中心周年庆,举办儿童木偶剧、暖冬音乐台、宁夏少儿春晚选拔赛复赛、圣诞歌谣秀、平安夜少儿唱诗班、万份蛋糕免费吃、百只千份火鸡免费吃、10000个平安果全城派送、英雄联盟争霸赛、行进鼓及Pink dog巡游等系列活动,在新春集市好礼贺新年、现金红包大派送等促销活动的基础上,融入圣诞平安果、浓情腊八节、情人节神秘礼等文化因素,为传统百货企业销售增长注入新的活力。

8.跨年盛宴、家电惠民活动。

地点:新百电器、苏宁电器等全市骨干电器企业销售门店

内容:结合圣诞、新年等重要节日,开展跨年盛宴、双节钜惠新春购物季开年大惠家电丰收节等系列活动,通过预约送礼再打折扫码获赠优惠券购买家电满额直减购买家电返券圣诞平安夜专场超级买赠答谢全城等促销活动,集中开展电器让利,吸引消费者掀起电器抢购热潮。

9.特色年货展销活动。

地点:北环、润恒、海吉星、四季鲜、新世纪冷链等农产品批发市场

内容:举办四季鲜干货糖果节、新世纪冰鲜节、西北五省旅游特产采购季、润恒水产冻品采购季、海吉星特色年货展销等专题年货促销活动,开展食品、水果、年货、水产等商品的集中销售,营造温馨舒适、品种齐全、质优价廉、安全可靠、热闹红火的节日购物氛围,刺激春节经济和节日消费。

10.家电、年货、日用品等下乡系列活动。

地点:各县(市)区重点乡镇集市

内容:组织新华百货、苏宁易购、国美等家电销售企业,新百连超、华润万家等重点商贸企业及四季鲜、新世纪等农产品销售企业赴各县(市)区重点乡镇开展送家电下乡、送日用品下乡、送年货下乡系列活动,方便农村居民购买,活跃农村消费市场。

11.“东方神韵·魅力银川银川市首届旗袍大赛(201712月—201838日)。

地点:金凤万达、西夏万达、大阅城、星悦城、新百CCMALL等骨干商业综合体

内容:通过举办专业旗袍模特组业余旗袍队两组的海选、复赛和决赛三个阶段的比赛,弘扬中国灿烂辉煌的传统服饰,展现东方女性独特魅力,活跃消费市场,带动销售增长。

12.“荣恒・星星小镇开业庆典活动(2018118日)。

地点:塞上凝聚力商业城

内容:举办荣恒・星星小镇开业庆典活动,打造银川首家集餐饮美食、休闲娱乐、儿童天地、生活配套、商业零售、文化旅游为一体的生态主题小镇,以3D全息投影技术打造瀑布与海洋等,同时纳入非遗守艺人梦回西夏・话说银川科技旅游情景区、读书吧、艺术长廊等元素,打造集文化+旅游+地产+商业为一体的室内特色商业街区。

13.三沙源冬季系列主题活动。

地点:三沙源

内容:借助圣诞、新年、春节等节日,通过举办三沙源冬季美食节年货大集游园会冰雪中国年等系列活动,为三沙源聚集人气开街造势,开启冬季短途旅游热点,提升冬季消费市场。

14.我为你加油优惠季活动。

地点:全市重点油品销售企业

内容:组织骨干油品销售企业开展优惠加油促销活动,对单位卡客户、个人记名卡客户根据区内实际消费金额和充值额度分别给予优惠,通过个人记名卡新客户开卡充值赠礼、老客户按充值额赠送便利店商品或充值金、按充值额梯次享受消费折扣阶段性推出CN98汽油让价优惠等活动,满足顾客差异化、个性化需求,引领环保消费观念,通过实实在在的让利促销,提升油品及非油品业务销售。

(四)宁夏(银川)特色产品全国行活动(201712­—20182月)。

         地点:北京、上海

 内容:组织全市特色食品、民族用品驰名商标、著名商标及特色优势产品等,赴北京、上海等城市开展宁夏(银川)特色产品全国行活动,通过展销、推介、洽谈、网推展示,现场销售宁夏区域性优势特色农产品及其深加工产品,开展产销交流与采购合作洽谈,进一步推广提升我市品牌产品、优势特色产业知名度和市场竞争力,助推宁夏特色产品走出去。

(五)金凤鸣春・欢悦拜大年系列活动(201811­—201832日)。

  地点:金凤区各骨干商业综合体

  内容:举办购物在金凤·惠民欢乐季文化惠春下基层、魅力金凤·美丽乡村全国征联、2018年主题文化年礼节阅海湾锣鼓闹春社火狂欢购物节、2017森淼冬季文化旅游季、欢歌唱春群众文化、百乡千村农民冬季趣味运动会等系列活动,通过文化演绎、趣味体育、民俗体验、旅游推介、宁夏少儿春晚节目展演、优秀儿童剧展演、街舞挑战赛、曲艺周末俱乐部、杂技专场、健身啦啦操、快闪邀你来、非遗零距离等特色品牌活动,掀起购物在金凤和文化惠民生的热潮,提升大众文化消费水平。同时,举办2017金凤飞舞—圣诞放飞梦想,通过狂欢夜主题巡游、商圈联动欢乐购等主题活动,带动消费增长。

(六)舌尖享美食观光美食节活动。

地点:全市重点商业综合体、特色美食街等

内容:依托全市重点商业综合体及瑞信丝绸之路美食街、锦泰清真餐饮特色美食街等,举办西北五省冬季滋补养生美食节、千人百味滋补火锅宴及大众餐饮企业名菜、名吃打折、让利、优惠促销、美食比拼等观光旅游美食节活动。

(七)冬季旅游及城际旅游博览会系列活动。

地点:银川市参与活动的旅游景区、酒店等

内容:举办冬季旅游嘉年华系列活动,动员骨干旅游景区门票打折让利,开展丰富多样的旅游配套活动,集合制作统一旅游优惠信息指南,通过旅行社、旅游网站、微信公众号等面向全国市场扩大知晓度和吸引力。整合旅游、文化、商务、农林、葡萄酒等特色资源,在海南省儋州市文化广场举办2017首届中国(儋州·银川)城际旅游博览会活动,通过线下展示,实地推广,促进线上电子商务交易。协调星级酒店推出二百元以下特价住宿服务,助推冬季旅游消费增长。激发农村休闲消费活动,组织冬季营业的休闲农庄开展冬季农庄订餐优惠活动,开展优质农产品优惠促销活动及丰富多彩的年味活动,引导市民到农村过一个怀旧的有年味的春节。

 (八)第二届银川欢乐购物季·文化消费系列活动。

1.“欢乐银川·惠民演出季系列活动(2017129日—2018126日)。

地点:部分重点商业综合体

内容:举办优秀儿童剧展演、各类演员和观众互动快闪、杂技表演等专场活动,掀起文化惠民、文化乐民热潮,放大银川消费中心城市作用,打造文化在银川品牌。

         2.“国际青年戏剧节系列活动(2017129日—2018126日)

         地点:部分重点商业综合体

内容:以银川购物季、文化来唱戏为主题,举办第二届银川国际青年戏剧节,邀请15部话剧在银川上演,组织票务营销,开展多个戏剧论坛以及文化主题展。

3.“秦腔乐迷·1元剧场戏曲专场活动(2017129— 2018222日)。

         地点:宁夏文化馆剧院、西塔剧院

内容:积极发挥国有院团作用,邀请知名戏曲艺术家,联合银川多家戏曲学校、社会团体等,表演12场精彩、丰富、经典的戏曲作品。所有演出让利于民,以1元超低票价惠及全民,让银川市民走进剧场、剧院体验不一样的戏曲文化氛围,带动银川戏曲文化经济消费。

4.“迎新春·爱读书读书节系列活动(20171231— 201815日)。

地点:银川美术馆及部分大型商场、购物中心

       内容:举办乐享生活·欢购好书系列优秀图书展销及欢乐阅读·9元抢购系列活动,由各图书馆、图书销售商为市民推介展销优秀畅销图书,在线上商城上线百本优秀畅销图书,采用9元抢购同城包邮到家的形式寄送到市民家中,通过好书在线抢购调动市民购书、读书积极性,培育市民文化购物消费意识。进一步丰富市民群众的读书生活。

5.“非遗大集系列活动(2017129— 2018222日)。

地点:各大型商场、购物中心

内容:在银川各大商场、购物中心举办非物质文化遗产系列大集,柜台中进行宁夏特色礼品、泥塑、金丝沙画、回乡剪纸、回乡刺绣、软陶挂件、堆绣、编结柳编、油画、贺兰砚、文创工艺品、传统手工艺品、匠人皮具等各类非物质文化遗产手工艺品展销,带动非遗特色商品销售。

6.“美丽乡村·文化大集系列文化活动(2017129— 2018331日)。

地点:各县(市)区乡镇农贸集市

内容:大力推进党的十九大精神的深入宣传,以形式多样的文艺创作和群众性文化活动为引领,全力营造浓厚的学习宣传贯彻十九大精神氛围和文化氛围。开展特色民俗展演、专场文艺演出、趣味游艺活动、农民才艺大赛、现场送书画、送卫生下乡村、送法律下乡村、送家电下乡村、送科技下乡村等26美丽乡村·文化大集系列文化活动,丰富农村消费市场。

(九)多彩银川・健康伴你行活动

地点:部分重点商业综合体、重点企业

内容:举办多彩银川・健康伴你行活动,组织健身、瑜伽、舞蹈等企业,结合共享单车,把健身项目带入商圈,通过组织健身教练现场实地教学、凭购物凭证换取健身课程、健身活动积分兑换现金等优惠,激发市民健身热情,倡导低碳出行、绿色购物、健康生活。

七、相关部门职责

1.市商务局负责拟定活动总体方案,统筹做好各类商业促销活动,指导并组织开展好第二届银川欢乐购物季启动仪式、银川年货购物节等全城促销让利活动。

2.市体育旅游局负责组织各旅游景区策划开展好冬季旅游及城际旅游博览会等各项工作,开展丰富多样的旅游配套活动,并做好活动期间协调保障等工作。

3.市文化新闻出版广电局负责组织文化企业做好第二届银川欢乐购物季·文化消费系列活动,开展惠民演出、青年戏剧、读书、非遗、文化大集等活动,并做好活动期间的协调保障工作。

4.市新闻传媒集团负责邀请并组织开展毗邻地区新闻媒体银川行活动,协调区市媒体对第二届银川欢乐购物季各项活动进行跟踪报道,持续营造活动氛围。

5.市城管局负责开辟户外宣传审批绿色通道,简化审批流程,压缩审批时间,免除场地审批费用,支持重点骨干商贸企业开展户外广告营销宣传。

6.市市场监管局负责加强监督检查,坚决杜绝虚假促销、以次充好、虚假打折等侵害消费者合法权益的行为发生,确保消费场所安全。

7.市交通局负责强化公交服务,针对延长营业时间、通宵营业等促销活动,适当延长公交车辆营运时间。

8.市物价局负责协调服务企业做好促销活动期间商品价格指导工作。

9.市公安局负责做好购物季及期间大型活动的安全保障、维稳等工作,为企业举办大型活动备案开辟绿色通道。

10.市公安消防支队负责加强活动期间对商场、超市、旅游景点、酒店等重点场所的消防安全检查工作。

11.市统计局负责做到应统尽统,切实反映出促销带动效果。

12.各县(市)区要切实履行职责,强化组织保障,加强对本辖区重点商业综合体、骨干商贸流通企业开展促销活动的协调服务、安全保障等工作。

八、几点要求

(一)加强领导,联动配合。

本届银川欢乐购物季活动是有效应对经济下行压力增大、消费增长趋缓,助推供给侧改革、促进消费结构升级、全力保增长的一项重大举措,市委、市政府高度重视,各县(市)区、市直各有关部门(单位)要迅速行动,成立工作机构,细化推进方案,明确职责分工,加强组织领导和协同配合,举全市之力,炒热本届银川欢乐购物季力争活动取得圆满成功,进一步夯实购物在银川会展在银川旅游在银川消费在银川品牌

(二) 强化宣传、营造氛围。

各县(市)区、各有关部门(单位)要强化沟通、协调配合,做好购物季期间宣传推广工作。市委宣传部要积极推动主打活动在宁蒙陕甘毗邻地区宣传,抽调本地主流媒体互动宣传、开展版面置换、成本价宣传等,炒热、扩大活动影响,增强对毗邻地区消费者的吸引力。同时,要对参与活动的商家的主题活动加大宣传力度,给予优惠政策,通过微信、手机APP等自媒体平台对参与购物季的商家进行整合式报道和推广,提高活动互动性及有效粉丝转换率,持续增加活动热度。市城管局、各县(市)区在骨干商贸企业活动宣传、户外氛围营造及活动开展等方面开辟绿色通道,将户外广告活动审批临时调整为备案登记,免收各项费用,鼓励企业开展形式多样的宣传活动,扩大购物季影响力。

(三)精心组织,切实保障。

各商贸企业要切实增强参与活动主动性,发挥骨干示范作用,结合日常促销,创新思路,完善机制,力争月月有主题、周周有热点、天天有惊喜,形成一批影响力大、带动性强的节庆促销品牌,努力让百姓得实惠,让消费对经济增长的贡献更明显。要进一步细化工作方案,明确各类节庆促销活动的时间和效果,落实工作责任,及时向公安、城管、市场监管等部门报备,确保各项活动规范有序开展。

(四)强化统计,务求实效。

各企业要做好数据统计上报工作,做到销售数据应报尽报,市统计局和各县(市)区统计部门要认真研究,强化创新,优化限上限下统计样本,做到应统尽统,切实反映出消费对经济的拉动作用。根据201789日银川市人民政府第140期专题会议纪要精神,对扩大消费活动以及成效明显的企业给予资金奖励。

(五)优化环境,打造洼地。

加强政策引导,制定出台有利于搞活流通、扩大消费,推动流通领域供给侧结构性改革的政策,鼓励支持传统商贸企业拥抱互联网+”,开展线上线下相结合、网订店取等营销新模式,采取互联网、微信、APP等营销方式进行宣传推广,推动支付宝、微信、银联等支付模式应用;鼓励支持商贸企业创新统计方法,探索统计站创新模式,有效入库统计;鼓励支持本地电商企业通过互联网销售本地优势特色商品,带动商品外销;鼓励支持骨干商贸企业开展行之有效的促销宣传活动,切实有效拉动消费增长。

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