各科室、馆、文投公司：

《西夏陵国家考古遗址公园文化旅游宣传“六进”工作实施方案》已经管理处同意，现印发给你们，请严格按照工作要求，认真抓好落实。

              银川西夏陵区管理处      银川西夏陵文化旅游投资有限公司

                2023年3月31日              2023年3月31日

（此件公开发布）

西夏陵国家考古遗址公园文化旅游宣传

“六进”工作实施方案

为深入学习宣传贯彻党的二十大精神，进一步扩大西夏陵国家考古遗址公园文化旅游影响力，有效拓展银川潜在客源市场，提升“宁夏新二十一景之西夏王陵”品牌知名度、美誉度。切实加强银川市非物质文化遗产保护力度，扩大非遗传承保护的群众知晓度，按照银川市委《<关于做好一季度经济工作确保实现“开门红”工作任务分工方案》的通知>（银党办〔2023〕18号）》文件精神，结合实际，制定本方案。

一、总体要求

以习近平新时代中国特色社会主义思想及关于对文化和旅游工作的重要论述为指导，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化旅游融合发展，以“保护第一、加强管理、挖掘价值、有效利用、让文物活起来”的工作方针，始终牢固树立以人民为中心的工作导向，以“文旅深度融合”满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，推动西夏陵“申遗”和文物保护及文化旅游产业高度融合发展。

二、基本原则

（一）坚持政府引导和市场主导相结合。积极推动西夏陵文化产业和旅游产业高水平融合、高质量发展工作模式，依托宁夏新二十一景品牌，不断探索“申遗+文旅融合”的有效工作方法，发挥政府在发展方向、规划布局、政策支持、营造环境、创造条件等方面的引导作用，充分发挥市场在资源配置中的决定作用，创新体制机制，调动市场主体在投资、运营方面的积极性。

（二）坚持创造性转化和创新性发展。通过提升文化旅游项目融入性，渲染“申遗”活动代入感，满足群众不断增长对高质量旅游的需求，加强西夏陵国家考古遗址公园与本地机关、企业、社区、学校以及公共场所的合作，在景区内食、行、游、购、娱各环节植入形式多样的展示、展演、体验活动，让市民和游客在景区内全程感受、全程共享文旅魅力，推动“申遗”和文物保护及文化旅游开发相互融合、相互促进。

（三）坚持全要素相融合。开展“六进”活动既是对西夏陵国家考古遗址公园文化旅游项目的提升和扩展，也是西夏陵申遗宣传的重要窗口，同时也是惠民工程，要坚持全要素融合。

三、工作目标

开展西夏陵国家考古遗址公园“六进”活动，实现资源共享、优势互补、协同并进、共同发展，为文化建设和旅游发展的融合提供新途径，形成发展新优势。

四、工作步骤

（一）准备阶段（即日起至3月25日）。银川西夏陵区管理处和西夏陵文化旅游投资有限公司要深入领会文件精神，结合工作实际，制定具体的实施方案，全面部署开展文化旅游宣传“六进”活动。

（二）实施阶段（3月26日至4月30日）。银川西夏陵区管理处相关科室和西夏陵文化旅游投资有限公司要按照实施方案认真组织开展文化旅游宣传“六进”活动，结合银川本地文旅创新宣传形式，拓展宣传渠道，扎实开展好文化旅游宣传“六进”活动，实现西夏陵“人人都是宣传员、人人都是营销员、人人都是讲解员、人人都是卫生员、人人都是安全员”的目标。

（三）总结阶段（5月至6月）。认真分析文化旅游宣传“六进”活动开展情况，总结经验，找出差距，完善措施，形成制度成果。

五、主要任务

银川西夏陵区管理处相关科室和西夏陵文化旅游投资有限公司要结合自身情况，扎实开展好文化旅游宣传“进机关”、“进企业”、“进社区”、“进学校”、“进网络”、“进公共场所”工作任务。

（一）进机关。一是积极与自治区、银川市以及兴庆区、金凤区、西夏区、贺兰县、永宁县、灵武市政府机关对接，充分利用电子屏、电梯厢、报刊栏等，做好西夏陵文化旅游宣传展示工作。二是联合自治区、银川市等机关事业单位党支部，联合开展主题党日、志愿服务活动等，扩大影响面。

1.前期机关事业单位联系

责任单位：银川西夏陵区管理处

责任科室：办公室

2.展板及海报设计

责任单位：银川西夏陵区管理处

责任科室：旅游宣传科

3.后期具体执行单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

4.西夏陵国家考古遗址公园风光照片、视频整理发送

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

5.开展“西夏陵申遗全民参与”活动，针对“铸牢中华民族共同体意识”党建产品、文创礼品等，给予优惠价，重塑西夏陵国家考古遗址公园文旅形象，对西夏陵申遗工作进行社会面普及，提高知晓度。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

（二）进企业。积极对接宁东能源化工基地、神华宁煤等大中型企业，开展“公众开放日”活动，邀请企业职工走进西夏陵，近距离感受西夏陵景区的变化。

1.前期大中型企业单位的联系

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：办公室/市场部

2.折页及宣传册制作

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

3.优惠办年卡活动，通过西夏陵申遗宣传工作，现场推出西夏陵国家考古遗址公园年卡，吸引企业工会为职工办理旅游福利卡，稳固一批客户群体，通过定期活动与节假日大型活动吸粉，形成一个单位式景区活动圈子。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

4.后期具体执行单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

（三）进社区。积极对接阅海万家、中海国际等大型社区，利用展板、发放宣传品、有奖问答等形式，开展“西夏陵非遗进万家”活动。

1.前期社区的联系

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：办公室/市场部

2.展板展示制作

责任单位：银川西夏陵区管理处

责任科室：旅游宣传科

3.奖品采购及发放

通过“幸运大转盘”“抽奖箱”等活动吸引社区居民参与，将西夏文木活字印刷体验图版与字块带去现场体验，宣传景区项目，同时把景区文创产品作为奖项礼品，可加入景区门票作为大奖抽取赠送。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

4.后期具体执行单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

（四）进学校。一是根据中小学生身心特点，开展“传承中华文化·了解家乡历史”西夏博物馆社会公益大课堂活动。二是组织开展银川市中小学研学旅行活动。丰富西夏陵研学课程产品。

1.前期学校的联系

分区域对接、联系各个中小学校，由西夏区、金凤区、再到兴庆区开始逐个对接，对接的同时，可与先对接好的学校联系，及时开展“进校园”活动，通过学校之间的传播推动后期区域的对接与推广。

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：西夏博物馆/市场部

2.研学课程的设计

通过景区现有书法、扎染、风筝彩绘、木活字印刷体验等30多门研学课程的打包组合，针对不同年级不同程度的孩子设计对应的产品，将西夏历史知识与非遗技艺带进课堂，让孩子们亲手体验传统文化的独特魅力。同时提供景区文创产品为上课期间积极回答问题孩子的奖励，提高孩子的参与度，让孩子更加集中了解所学内容。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

3.后期具体执行单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

（五）进网络。充分借助抖音、快手、小红书等新媒体，组织网红达人、网络主播，开展西夏陵国家考古遗址公园文化旅游宣传进网络“云展示”活动。同时，与携程、同程、去哪儿、途牛、驴妈妈、阿里旅行等电商合作, 推出差异化的组合产品，线上传播品牌，线下分享体验。与人民网、新华网、凤凰网、新浪、搜狐等各大门户网站以及自治区文旅厅、银川市政府等网站开展合作，争取开西夏陵国家考古遗址公园旅游频道。

1.前期新媒体的联系

责任单位：银川西夏陵区管理处

责任科室：旅游宣传科

2.新媒体的联系

与合作方爱慕依以及光大旅行社对接，邀请对方旗下达人与主播进行线上展示与推流。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

3.赠礼品引人流

景区提供部分礼品供网红达人、网络主播进行直播抽奖时引流、固流时使用。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

4.后期具体执行单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任部门：市场部

（六）进公共场所。积极对接银川河东机场、银川火车站、银川汽车站、王府井百货、金凤万达、阅海新天地以及镇北堡西部影城、水洞沟等公共场所、景点，开展文化旅游宣传路演、展演等。

1.前期相关公共场所的联系

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：办公室/市场部

2.活动策划

（1）通过2-3个舞蹈、快板、相声等节目演绎起到暖场，吸引人流的效果，由主持人进行中场串词与景区推介；

（2）策划3个互动性强的小游戏，通过现场动感的音乐与游戏吸引人流参与与驻足；

（3）活动开始可每人领取一张号码牌，分三次抽取号码，赠送景区文创、门票礼包及景区年卡；

（4）现场增加幸运大转盘、抽奖箱等活动，没中奖的群众可凭借号码牌抽取文创小礼品。

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：接待部/市场部

五、活动宣传推广

银川西夏陵区管理处相关科室和西夏陵文化旅游投资有限公司要结合自身实际，一是积极策划西夏陵国家考古遗址公园新闻热点，广泛利用广播、电视、报刊等公众媒体全方位、立体式、高密度宣传推介，进行宣传。二是邀请中国旅游报、宁夏日报、新消息报、银川晚报以及宁夏电视台、银川电视台等媒体来西夏陵国家考古遗址公园采风，提高“六进”活动影响力。三是积极开展“请进来、走出去”宣传推广活动。加强与相关旅行商、教育机构、媒体合作联动，通过广告补贴、爬坡奖励等政策，合力拓展市场，争取将西夏陵国家考古遗址公园列入客源地产品线路。四是健全“引客入园”推广体系，积极参加自治区文旅厅、银川市组织的各类宣传推介以及旅游博览会，提升客源吸引力。

1.前期传统媒体的联系

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：旅游宣传科/市场部

2.走进交通广播。宁夏交通广播（FM98.4）、银川交通音乐广播(FM100.6) 以及宁夏旅游广播（FM103.7）

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司、银川银川西夏陵区管理处

责任科室：市场部/旅游宣传科

3.媒体采风行

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：办公室/市场部

4.“请进来、走出去”宣传推广活动

责任单位：银川西夏陵区管理处、西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：办公室/市场部

5.健全“引客入园”推广体系

责任单位：西夏陵文化旅游投资有限公司

责任科室：市场部

六、有关要求

（一）统一思想，提高认识。要高度重视，把“六进”活动作为当前经营工作的一项重要工作，充分认识开展“六进”活动的重要意义和基本要求，增强开展这项工作的自觉性和责任感。

（二）明确任务，形成合力。要明确责任，齐抓共管，形成合力。各责任科室、部门要根据任务分解和创建内容，切实负起责任，按照各自的工作方案或具体意见，把任务和责任分解到个人，加强督导，按时保质完成工作任务。

（三）落实措施，突出特色。各责任科室、部门要发挥优势，各展所长，落实措施，突出特色，务求实效。要充分发挥网络、微信和公众号等基本宣传阵地的作用，加大宣传力度，调动广大干部群众积极参与的积极性，努力使整个活动开展的既轰轰烈烈，又扎实有效。