各县（市）区农业农村局，机关各科室、局属各单位：

《“乡味宁夏 妙选银川·大集贺年”农产品新年促销售活动实施方案》已经局党组会议研究同意，现印发给你们，请认真抓好落实。

                                      银川市农业农村局

                                        2026年2月5日

（此件公开发布）

“乡味宁夏 妙选银川·大集贺年”农产品新年促销售

活动实施方案

为深入贯彻落实农业农村部关于元旦春节“品特产·寻年味”促消费活动部署和自治区农业农村厅关于做优做强“六特”产业、全力促消费扩内需要求，经研究，银川市拟举办“乡味宁夏 妙选银川·大集贺年”农产品新年促销售活动，现制定如下方案。

一、活动名称

“乡味宁夏 妙选银川·大集贺年”农产品新年促销售活动

二、活动主题

乡味宁夏 妙选银川 福惠万家

三、组织机构

指导单位：自治区农业农村厅市场信息与对外合作交流处

主办单位：银川市农业农村局、贺兰县人民政府

   承办单位：贺兰县农业农村局

四、活动内容

活动以“农业+”为主元素，开展形式多样、内容丰富、群众积极参与的大集活动，打造集“商文旅农体酒”于一体的沉浸式消费新场景。通过开设“妙选银川·福市集”线下实体门店，打造全市优质农产品展销、乡村文化展示与城乡信息对接核心枢纽，进一步提升“妙选银川”生态农产品区域共用品牌知名度和影响力。通过举办“乡味宁夏 妙选银川·大集贺年”农产品新年促销售活动，集中展销绿色、优质、特色的本地农产品及乡村文创产品，搭建农户、合作社与市民、采购商之间的直接交易平台，拓宽本地特色农产品销售渠道，满足不同人群多元化、高品质的消费需求，切实推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

（一）启动仪式

时间：2026年2月8日10:30-11:00

地点：宁夏海吉星国际农产品物流有限公司

参加人员：自治区、银川市领导；市委农村工作领导小组成员单位负责同志；各县（市）区农业农村局负责同志；相关农业企业以及新闻媒体代表等。

1.开场舞及威风锣鼓队暖场，嘉宾入场。

2.银川市领导致辞。

3.“妙选银川·福市集”推介。

4.助农采购协议集中签约仪式。

5.邀请参会领导、嘉宾巡展，体验现场活动。

6.“妙选银川”门店揭牌。

（二）主会场活动内容

时间：2026年2月8日-14日

地点：宁夏海吉星国际农产品物流有限公司

篇章一：产销联动“促合作”

搭建“采购方+供货方”双向平台，推动农产品从田间直达市场，切实保障农民收益。

1.集中签约仪式。组织重点商超、电商平台、供应链企业、餐饮连锁机构等采购方，与农业龙头企业、农民专业合作社、家庭农场等供货方，签订牛羊肉、乳制品、优质果蔬、粮油、特色水产等农产品采购协议，建立稳定产销对接机制。

2.现场洽谈对接。设置“产销对接洽谈角”，为未提前签约的供需双方提供现场沟通机会，助力达成临时采购合作，拓宽农产品销售渠道。

篇章二：乡土情怀“赶大集”

打造沉浸式年货大集场景，汇聚优质农产品，通过“政府补贴+商家让利”双重激励，吸引群众参与，拉动节庆消费。

1.优质农产品展销。筛选40家资质齐全、产品优质的农业经营主体入驻，集中展示展销优质水产、粮油、果蔬、葡萄酒、肉蛋奶等“妙选银川”特色农产品，产品质量可追溯、价格透明公道。

2.消费券发放使用。安排资金30万元发放惠民消费券，额度设定分别为“满70减20”“满130减30”“满250减50”，群众领取后可在参展商家处核销使用。

3.商家联动促销。引导参展商家同步开展打折优惠、满额赠礼、新品试吃、组合套餐等活动，鼓励商家结合牛羊肉、枸杞、葡萄酒等特色农产品，打造专属年味礼盒，推出“年货大礼包”，提升消费体验。

篇章三：年味文化“品民俗”

融合民俗文化与新年元素，打造多维度文化体验场景，让群众在逛大集的同时，感受传统年味与乡土风情。

1.民俗展演互动。安排威风锣鼓队巡游、舞狮等表演节目循环演出，带动现场氛围，营造热闹节日气氛。

2.笔墨送福添喜。邀请书法家、书法爱好者、非遗传承人现场设点，免费写春联、福字，限量发放（每人限领1副春联+1张福字），同时展示剪纸、泥人等非遗作品，现场展示非遗技艺，传承传统文化。

3.财神送福互动。安排“财神”等NPC在市集内巡游，与群众开展“剪刀石头布”、口令互动等趣味游戏，获胜者可获得“妙选银川”银票，银票可用于兑换围炉煮茶体验资格、游戏参与机会或小礼品，增强活动互动性。

4.围炉煮茶暖冬。设置“围炉煮茶”体验区2处，配备围炉茶席，群众可凭“妙选银川”银票（通过互动游戏获取）或转发活动链接至朋友圈免费参与，每场次限定人数，避免拥挤，让群众在寒冷冬日感受烟火气息，体验慢生活乐趣。

篇章四：趣味活动“体农趣”

以农业元素为核心设计趣味游戏，降低参与门槛，让群众在互动中感受农业魅力。

1.“农业大富翁”挑战赛。现场设置农业主题大富翁游戏，融入宁夏特色农作物、农业知识问答等元素，群众凭“妙选银川”银票或转发活动链接可免费参与，投掷骰子完成对应任务或答题正确即可赢取礼品，每日限量100份。

2.“欢乐套圈”活动。设置趣味套圈区域，准备蔬菜、水果、饮料、特色农产品等实物奖品，群众凭“妙选银川”银票或转发凭证领取套圈（每人限领5个），套中即可当场兑换奖品，每日分时段开展，避免排队拥堵。

（三）分会场活动

时间：2026年1月1日至2月15日

地点：兴庆区掌政镇、金凤区丰登镇、兴庆区兴泾镇、永宁县闽宁镇、灵武市崇兴镇农贸市场（具体地点可由各县<市>区根据情况再做调整）

内  容：各分会场结合本辖区特色，通过开展瓜果蔬菜展销会、优质农特产品展示、特色乡味美食品鉴、必吃榜打卡等多项活动，吸引广大消费者走进大集，激发消费活力，带动乡村产业发展。

五、资金安排

本次活动市农业农村局共统筹资金110万元。其中，主会场安排资金60万元（30万元用于发放消费券，30万元用于主会场活动经费，包含活动策划执行、场地搭建、设计制作、活动物料、氛围营造及宣传等）；分会场安排资金50万元，除贺兰县外，其余县（市）区各10万元，全部用于发放消费券。主会场活动资金直接拨付至贺兰县，由贺兰县农业农村局负责组织活动开展；分会场资金转移支付至各县（市）区农业农村部门负责开展。活动资金不得挪用或作他用。

六、责任分工

银川市农业农村局负责活动的总体统筹、综合协调工作，落实参会嘉宾及领导，负责指导各县（市）区做好主会场和分会场活动。

宁夏海吉星国际农产品物流有限公司负责制定整体活动方案，活动主会场方案执行、落实，活动氛围营造，负责邀请媒体做好活动总体宣传工作。

各县（市）区人民政府负责本辖区活动方案的策划和落实，活动期间的氛围营造、交通、电力、安全、消防、医疗、食品安全、秩序维持、人员组织、后勤保障等工作。贺兰县人民政府负责主会场场地协调、交通疏导、电力保障、安全消防和环境卫生等工作。

七、工作要求

深入贯彻习近平总书记关于党和政府带头“过紧日子”的重要指示精神，严格执行中央八项规定及其实施细则、中央关于规范节庆展会论坛等活动有关要求和减轻基层负担有关精神，力戒形式主义和奢靡之风，杜绝铺张浪费，严防搭车搞庆典，把活动出发点和落脚点放在提升群众获得感上，确保农产品促销售活动简洁、务实。坚持“谁举办、谁负责”，强化安全生产红线意识和底线思维，各县（市）区人民政府要统筹应急、文旅、公安、交通等部门紧密协作，深入查找风险隐患、薄弱环节、管理漏洞，强化舞台搭建、场地布置、用电用气等方面安全监管，制定活动突发事件应急预案及相关措施，把安全生产落实到活动中的全过程、各方面，切实做好应急突发事件处置工作，坚决杜绝重大安全生产事故发生。