随着疫情防控形势下经济生活发生重大变化，网络直播营销迅速成为现阶段重要的带货及主流手段。直播带货新业态蓬勃发展的同时也滋生出诸多问题，诸如在直播带货中对推荐的商品进行虚假宣传、销售假劣食品、保健食品等网络交易违法行为。为了保护消费者合法权益，规范网络直播带货行为，银川市市场监督管理局集中在全市范围内开展网络直播行业专项整治行动，切实加强对网络直播行业的的正面引导和规范管理，促进直播行业健康有序发展。

一是强化治理，规范经营。重点规范网络直播平台经营者主体资格，严厉查处无证无照经营和超范围经营等违法经营行为。同时对本地特色产品经营者、带货达人进行法律法规宣贯，督促自觉履行法定义务和责任；二是重点摸排，严厉查处。采取网络监测、重点检查、问题核查等方式，全面梳理辖区内网络平台情况,对涉及导向问题、“软色情”等低俗庸俗媚俗及危害青少年身心健康等广告严厉查处；三是部门协作，形成合力。强化与网信、公安等相关部门的协作和信息共享，对涉及网络直播企业违法行为等信息及时归集，并通过国家企业信用信息公示系统向社会公示，依法实施信用约束，强化部门联合惩戒，实现“一处违法，处处受限”。

整治行动开展以来，银川市市场监督管理局共监测全市33家网站发布的互联网广告384条、1974次，检查入驻交易平台开办网店经营者34家。依法查处一起在网络上使用医疗用语宣传蔬菜产品具有疾病治疗功效的违法广告案件，目前正在调查处理中；查处一起利用微信群销售口罩广告案件，罚没金额500元。