今年以来,市委、市政府统筹疫情防控和经济社会发展,消费市场运行呈现稳步复苏势头,但下半年尤其进入四季度后,受多重因素叠加影响,全市社会消费品零售总额呈高开低走态势,增长缓慢。

一、消费市场运行基本情况

(一)从整体销售看:全市实现社会消费品零售总额788.69亿元,同比增长2.3%,增速低于全区(2.6%)0.3个百分点,分别低于吴忠市(3.0%)、中卫市(3.2%)、固原市(3.4%)0.7 、0.9和1.1个百分点,与石嘴山市(2.3%)并居全区五地市第四位。

(二)从城乡市场看:城镇单位实现零售额727.50亿元,同比增长2.4%,乡村单位实现零售额61.19亿元,同比增长1.2%,城镇单位增速高于乡村单位1.2个百分点。

(三)从企业规模看: 限额以上单位实现零售额295.97亿元,同比增长1.3%(分劈后数据),限额以下单位实现零售额492.72亿元,同比增长2.9%,限额以下单位增速高于限额以上单位1.6个百分点;大型企业实现零售额125.71亿元,同比增长4.1%,中小型企业实现零售额662.98亿元,同比增长2.0%,大型企业增速高于中小型企业2.1个百分点。

(四)从县市(区)看:六个县区均增长缓慢,其中兴庆区、永宁县高于全区、全市平均水平,增速均为2.8%,西夏区、灵武市高于全市平均水平,增速均为2.5%,金凤区、贺兰县低于全市平均水平,增速分别为1.5%和1.9%。

二、限额以上消费市场运行特点

2021年,全市限额以上单位完成零售额333.11亿元,同比增长1.7%,增速比前三季度大幅回落8.8 个百分点。

(一)基本生活类消费呈刚性需求。全年实现吃喝零售额53.32亿元,同比增长4.5%,增速高于限额以上单位增速2.8个百分点,拉动限额以上单位零售额增速0.7个百分点。其中粮油食品增长3.7%,自6月份当月增速由负转正(6.0%)后,逐月加快,12月份增长13.5%;饮料增长15.0%,烟酒增长5.2%。

(二)消费升级类商品增势良好。全年实现金银珠宝零售额7.18亿元,同比增长16.6%,家用电器零售额13.35亿元,同比增长14.1%,合计拉动限额以上单位零售额增速0.8个百分点。

(三)大宗商品支撑显著。全年实现石油商品零售额96.10亿元,同比增长9.1%,拉动限额以上零售额增速2.5个百分点。

(四)网络销售高速增长。全年通过公共网络实现的商品销售额为9.92亿元,同比增长97.7%,拉动限额以上零售额增速1.5个百分点。住宿企业通过公共网络实现的客房收入增长12.9%,餐饮企业通过公共网络实现的餐费收入增长17.3%。

(五)新开业企业注入增长新动力。全年新入库两家新开业零售企业,实现零售额净增量2.21亿元,拉动限额以上零售额增长0.7个百分点。

三、消费市场运行中的不利因素

(一)芯片短缺叠加疫情,汽车零售额增速大幅回落。进入四季度后,受10-11月份的疫情影响,汽车企业客流量下降,销售额大幅减少,另一方面,今年下半年以来芯片短缺造成畅销车型供应不足的矛盾在四季度进一步突显,销售额骤减。受以上两方面因素影响,10-12月份全市累计完成汽车零售额28.2亿元,而2020年四季度汽车零售额达到了近几年峰值,总额为37.6亿元(2018年和2019年同期分别为32.8亿元和29.6亿元),同比净减少9.4亿元,分别下拉全年汽车零售额增速和限上零售额增速8.1和2.9个百分点。全年累计实现汽车零售额114.26亿元,同比下降1.2%,增速比前三季度回落12.7个百分点,比上半年回落26.9个百分点,下拉限额以上零售额增速0.4个百分点,分别比前三季度和上半年少拉动4.3和8.6个百分点。

(二)电商分流叠加疫情,传统零售业增长困难。一方面,近年来,淘宝、天猫、京东等各种老牌电商平台的成熟完善,抖音、拼多多、微商等各种新型电商平台的迅速崛起,对全市实体零售分流严重,市内一些大型企业团购业务均在线上进行,实体零售企业团购业务逐年艰难。国家反馈数据显示,宁夏通过网络实现的商品交易额中,买入与卖出的比值为7:1。另一方面,今年多次散发新冠疫情,尤其是10月17日,银川市突发新冠疫情,全市紧急采取严格防控措施,部分消费市场按下暂停键,11月中旬以后,封控措施全面解除,但是受收入减少、居家习惯、不聚集不扎堆、优惠促销活动取消或减少等因素影响,实体零售店门可罗雀,消费市场恢复缓慢。从百货商场看,新华百货、王府井百货、国芳百货、王府井奥莱四家商场全年完成零售额28.19亿元,同比增长6.2%,但四季度完成零售额6.63亿元,同比下降26.3%,下拉全年限额以上零售额增速0.7个百分点。从商品类值看,服装、文化办公用品、日用品等实体零售商品全年分别下降0.9%、7.6%、14.4%,其中四季度分别下降28.4%、14.4%和28.1%,合计下拉全年限额以上零售额0.8个百分点。

(三)疫情因素影响,住宿餐饮业举步维艰。调研显示,2021年对住宿餐饮业是极为艰难的一年,受国内多次散发疫情,尤其是7月份、10月份两次本土疫情影响,全市大型会议取消,居民外出聚餐减少,旅游旺季市场萧条,住宿餐饮企业承压经营,在2020年的低基数基础上,限额以上住宿餐饮企业全年实现餐饮收入6.81亿元,仅增长6.8%,比2019年下降17.9%,两年平均下降9.4%。其中8月份、10月份、11月份分别下降26.8%,37.0%和33.9%,三个月合计下拉全市全年餐饮收入增速11.2个百分点。

(四)停业退库及经营模式转变企业下拉限上零售额增速。今年以来,聚佰家、润德银菲、上陵汽车等7家零售企业关闭,苏宁易购广场由联营为主转变为租赁为主经营模式,致使以上企业全年零售额由上年的4.30亿元减少到1.06亿元,净减少3.24亿元,下拉限额以上零售额1.0个百分点。

四、几点建议

近年来,银川消费市场受居民收入低、服务性支出高、消费结构不合理、电商分流严重、疫情影响大等因素制约,持续走低,2022年要重点抓好以下几方面工作:

一是抓居民收入,增强消费能力。采取多种方法增加居民收入,提供更多就业机会,提高社会保障水平,让广大居民有能力消费。

二是抓政策落实,激发消费信心。有效落实房地产调控,教育“双减”,医疗保障等相关政策,减轻居民在住房、医疗、教育等服务性方面的过重负担,让居民的钱袋子鼓起来,有信心消费。

三是抓商品促销,刺激消费需求。充分利用各个重大节假日时间节点,围绕汽车、成品油、购物、餐饮四个领域,采取发券、降价、补贴、以旧换新等方式开展促销活动,尤其在购物和餐饮方面,要持续不断地以发券为杠杆,开展促销活动,将消费者眼球从线上吸引到线下,撬动更多的消费需求,从而有效地抑制消费外流。

四是抓企业转型,拓宽消费渠道。数字时代已扑面而来,线上消费已成为不可改变的趋势,引导和鼓励企业做强线下,拓展线上,发挥好领导包抓企业机制,在企业转型过程中深入企业纾困解难,助力企业更好发展。

五是抓企业入库,盘活消费增量。税务、商务、统计等相关部门要密切配合,协调做好企业入库工作,尤其抓好月度入库,充分把握月度入库“当月纳统、次月出数”,且不带基数净增长的显著优势,各部门要高度重视,及时跟踪监测,定期收集整理当年新开业企业生产经营资料,将达标企业及时纳统。另一方面,相关部门在发展首店经济、首发经济、夜间经济,引进品牌连锁企业时,更要注重法人登记原则,确保按照统计方法制度,能够纳入限上企业库,计入当地统计。