苏龙、牛尔惠、市工商联委员：

您提出的关于银川市葡萄酒产业文旅商融合发展的提案收悉。该提案是由分管副市长督办的重点提案，由银川市葡萄酒产业发展服务中心具体承办（市财政局、市文化旅游广电局、市商务局、市体育局、市文联、金凤区政府、西夏区政府、永宁县政府、贺兰县政府联合办理）。我中心在接到委员的提案后，非常重视，立即成立了政协提案办理工作领导小组，针对葡萄酒产业文旅商融合发展进行了积极深入调查研究。结合产业发展现状、年度重点工作任务和提案建议，迅速研究制定了详细的提案办理推进措施，对提案办理重点内容、事项进行了进一步补充完善。按照推进措施确定的事项我中心认真办理，并积极协调各部门、县区和酒庄（企业）共同推进。在各方面的共同努力下，近期已将提案办理完毕，现将办理情况答复如下：

一、高质量举办2022贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会及产区路跑双季赛活动

为加快建设宁夏国家葡萄及葡萄酒产业开放发展综合试验区，打造永不落幕的中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会，深度拓展贺兰山东麓葡萄酒文化传播和市场营销渠道。一是高质量举办“抢抓综试区机遇打造葡萄酒之都—2022贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会”系列活动，5月19日—8月19日期间，先后成功举办了“5.19银川产区葡萄酒品牌日”、年代珍藏酒标艺术展、“相约葡园”葡萄酒打卡健步走、银川产区课程讲师认证和培训、城市巡展、葡萄酒文化与书画艺术融合交流会、品美酒夜游银川、经销商酒庄体验行及品鉴洽谈、品牌盛典（成果签约）等10大项18小项活动，线上线下累计直接参与近200万人，宣传覆盖涉及千万人级，有力拓展银川产区葡萄酒品牌宣传、市场营销和文化传播渠道，产生的经济效益和社会效益持续扩大。经销商大会期间经过公开报名、认证培训、闭卷考试等环节，评选聘任了来自全国21个省（自治区、直辖市）32座城市的60名产区课程认证讲师，通过邀约、考察、筛选，聘任了行业权威、资深媒体、培训专家、带货达人等领域的7位知名人士为银川产区推广大使。此次经销商大会还获得了人民网、新华网、央广网、中国新闻网、银川日报、银川发布、银川新闻网、今日头条、中国企业报、腾讯新闻、凤凰网、新浪网、搜狐、网易、紫色梦想网、东方网等50余家媒体参与报道，截止目前，发表相关新闻稿件300余篇，宣传覆盖千万级人群。在经销商大会期间图片直播拍摄发布4079张，共计90669人次访问，朋友圈触达人数超过百万人次。本届经销商大会，“5.19银川产区葡萄酒品牌日”线上销售额达到560余万元；产区课程培训带动葡萄酒销售超过500万元；城市巡展现场成交金额100余万元，达成采购额1000余万元；通过经销商酒庄体验、葡萄酒品鉴及商务洽谈，银川市贺兰山东麓葡萄酒产业联盟、酒庄（企业）分别与苏州玖和之道贸易有限公司、宁夏斟酌新零售有限公司等10家经销商（企业），达成葡萄酒经销合作意向签约金额1.86亿元，合计2.07亿元。在2021年编制全国首个《贺兰山东麓葡萄酒银川产区教程》并取得良好效果的基础上，针对产区栽培技术环节以及市场营销策略方面，创新编写了《银川产区酿酒葡萄栽培技术手册》《银川产区品牌营销指导手册》两部专业指导手册，逐步完善了银川产区技术指导体系建设，为产区酒庄（企业）提供技术服务，推动银川市葡萄酒产业高质量发展。二是由市体育局主办、西夏区文化旅游体育广电局具体承办的宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区路跑双季赛，计划于9月上旬（金秋赛）举办一场半程路跑赛事，活动期间注入葡萄酒+旅游元素，促进葡萄酒+体育+旅游融合。赛事在贺兰山东麓葡萄酒旅游度假区内举办，葡萄酒及旅游元素丰富，赛事奖品为设定为景区套票、景区文创产品、景区优惠卡及葡萄酒产品等，增加活动吸引力。开幕式背景、启动仪式空飘、沿途道旗、路跑补给点等处计划以景区及葡萄酒产业宣传为主体，重点宣传我市葡萄酒及旅游特色，凸显“双季跑”活动效应，以旅游+体育助力贺兰山东麓葡萄酒旅游带建设。

二、持续打造“一体一会两展一巡一培一平台”的产区推广模式

2022年为了深入实施“一体一会两展一巡一培一平台”市场营销推广模式，我市按照“请进来、走出去”双向发力、线上线下同频共振、展会展厅融合互补的工作思路，紧扣“天作之贺和而不同—贺兰山东麓葡萄酒”主题，一是高质量举办“贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会”，意向签约10个经销合作项目合计金额1.86亿元；二是组织我市20余家酒庄（企业）组团参加全国成都糖酒商品交易会（中国内贸第一大展）和上海国际葡萄酒与烈酒贸易展览会（国际最大的葡萄酒及烈酒展会），组织部分酒庄参加2022年中国国际消费品博览会、第四届中国西部国际投资贸易洽谈会、第28届中国兰州投资贸易洽谈会、第六届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会、宁夏品质中国行、香港同乡文化名胜展，持续提高产区影响力和知名度；三是聚焦东南沿海等国内重点葡萄酒市场，开展贺兰山东麓葡萄酒银川产区城市巡展，7月28日—7月31日组织32家精品酒庄（企业）赴广州、厦门、福州等城市精准对接销售和消费人群，邀约专业经销商超过1000人，达成采购额超1000万元，8月下旬组织20余家酒庄（企业）赴北京、天津举办推介会、大师班，更好、更直接的促成葡萄酒意向采购合作；四是大力开展和推广《贺兰山东麓葡萄酒银川产区教程》讲师认证和培训工作，从2021年5月以来，在南京、呼和浩特、宁波、天津、西安、郑州、广州、深圳、合肥等国内29个城市开展课程培训118期，带动葡萄酒销售超过2000万元。不断构建贺兰山东麓葡萄酒市场教育培训体系；五是全力支持保障“宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒京东自营专区”运营升级，开展了酒庄庄主走进京东总部分享产区课程活动，店铺新增粉丝7.9万人，共销售葡萄酒6.7万瓶，销售额达到1000万元，力争全年自营专区销售总额突破4000万元。

三、支持联盟做强做实

2022年4月份，我市印发了《银川市葡萄酒产业高质量发展实施意见》，《实施意见》中明确提出“以政府购买服务和补贴的形式，支持葡萄酒产业联盟等通过多种渠道大力拓展葡萄酒销售市场，推广贺兰山东麓葡萄酒银川产区教程认证培训，开展城市巡展及产区新产品发布等，在国内重点葡萄酒销售区通过联合设立或授牌等方式建立贺兰山东麓葡萄酒销售体验店（中心）等，凝聚产区酒庄（企业）合力，实现共同发展。”2022年针对产业联盟提报的工作计划及资金申请，计划从葡萄酒产业预算资金中补贴70万元；我中心积极争取自治区贺兰山东麓葡萄酒产业园区管委会资金支持，目前已成功争取资金300万元，为了支持产业联盟开展城市巡展及产区课程推广工作，计划专项补贴产业联盟30万元。

四、大力推进葡萄酒品牌市场营销体系建设

一是全力推进京东“宁夏贺兰山东麓银川产区葡萄酒自营专区”运营，创新设立了全国首个葡萄酒产区品牌日—“5.19银川产区葡萄酒品牌日”。5月19日—6月19日开展了“5.19银川产区葡萄酒品牌日”系列活动，包括：贺兰山东麓葡萄酒银川产区京东自营专区大促销、“抖音之路”庄主直播带货培训、“5.19庄主驾到﹒直播盛典”“5.29宁夏风光﹒国酒正当时”“6.09致敬贺兰山之巅铿锵玫瑰”“6.19走进宁夏﹒鉴赏中国风土世界品质”4场“京东知名网红达人+庄主”直播带货，线上浏览量达159.8万人次，京东自营专区店铺关注粉丝增至11.3万人，线上销售额达到560余万元，基本建立了“酒庄（企业）+产业联盟+新零售公司+京东自营专区+519品牌日”线上营销宣传推广体系。二是启动银川电商直播公共服务基地服务，聚焦枸杞、贺兰山东麓葡萄酒、牛羊肉等宁夏特色优势产业，着眼全国，利用企业自身优势、行业拓展速度和行业号召力，提前布局新业态创新模式，培育具有行业特色的直播经济集群，带动更多传统企业扩展直播销售渠道，在产业联合上发挥更大效能，为本地实体经济的发展注入新活力。截至目前，直播基地已开展直播相关服务资源对接会2场、电商直播专题培训1场、抖音宁夏区域服务商商家交流会1场、贺兰山东麓抖音之路主题沙龙1场、贺兰山东麓葡萄酒银川产区培训会1场，已成功招商入驻14家企业，并稳步有序开展线上店铺运营指导，其中入驻的葡萄酒产业的商家4家，米擒酒庄、宁夏沃尔丰葡萄酒有限公司、宁夏蓝赛酒庄、图兰朵酒庄等25家葡萄酒产业的商家前来基地参加相关培训；累计直播场次达90场，直播观看人次500万人次，直播基地总运营产值达2212万元，其中葡萄酒产品累计销售120万元人民币。

五、推进葡萄酒与文化、艺术、旅游融合发展

一是贺兰山东麓葡萄酒银川产区经销商大会同期邀请区内书画艺术家走进葡萄酒庄采风，并创作以葡萄酒文化为主题的书画作品，体现银川葡萄酒产区文化内涵、风土特色及酒庄风光，并于8月19日下午，举办葡萄酒文化书画作品现场笔绘及慈善拍卖活动，经6位知名艺术家现场笔绘，举行“关爱明天爱心奉献”公益拍卖会，将6幅现场创作书画作品拍卖，拍卖款项4.75万元将全部捐赠给闽宁镇小学。二是推进文旅融合发展，创新举办全国首个规模最大的葡萄酒年代珍藏酒标艺术展，5月21日—7月10日，成功举办国内规模最大的“贺兰山东麓葡萄酒年代珍藏酒标艺术展”，征集贺兰山东麓葡萄酒产区70家葡萄酒庄（企业）逾300枚酒标集中展示，透过酒标深挖葡萄酒文化内涵，讲述酒庄及葡萄酒故事，活动当天观展嘉宾约3000人次，整个活动线上线下观展总数达10万人次，宣传报道媒体35家，曝光率高达千万，受到市民、游客、网友的广泛好评。此次酒标展览展示，树立了贺兰山东麓葡萄酒银川产区酒旅融合发展新标杆，进一步提升了产区品牌知名度和影响力，拓宽了葡萄酒文化传播渠道。三是支持推进黄河宿集、旅行社等与酒庄联合，就银川产区葡萄酒进驻黄河宿集消费终端、开辟黄河宿集与酒庄旅游融合体验线路、共同打造联名款葡萄酒产品3个方面10项内容达成了合作意向，并计划在银川市贺兰山东麓葡萄酒产区选址建设高端民宿。四是鼓励支持企业开发特色鲜明、文化独特、贴近市场的个性酒款，争创A级旅游景区，2022年，宁夏农垦玉泉国际酒庄获评4A级景区，持续拓展、完善贺兰山东麓葡萄酒庄旅游线路，全力打造全球葡萄酒旅游目的地。

自提案办理以来，我中心紧紧围绕提案建议内容，在产业发展总体规划、项目建设、产区品牌宣传推介等工作中将葡萄酒产业文旅商融合发展作为重点，严格按照提案办理实施步骤，深入推进各项工作措施落实，取得了较好成效。同时，市政协提案办理工作是一项长期坚持、久久为功、贯穿全面、循环往复的工作，提案建议始终是我中心的工作目标和重要工作内容。下一步，我们将继续按照“工作抓落实是目的,办理满意是目标”的工作思路，不断深化创新办理工作，努力将提案“B类”件办成“A类”件，不断把提案办理工作引向深入，切实推进贺兰山东麓葡萄酒产业高质量发展，全力打造世界葡萄酒之都，率先在银川实现“当惊世界殊”的目标。

（此件公开发布）

                                        银川市葡萄酒产业发展服务中心

                                              2022年9月13日