心之所向，是一场旅行开始前最重要的“导航”。

从上海出发，沿西北方向前行约2000公里，即可抵达宁夏。据统计，近年来江浙沪地区游客来宁数量上涨20%，其中，上海是宁夏旅游的重点客源城市之一。

宁夏是“谁”？

“神奇宁夏·星星故乡”，这是宁夏文旅品牌的标识，也是了解宁夏的一句“入口”——

宁夏堪称中国旅游的“微缩盆景”，在6.64万平方公里的土地上，高山、河流、沙漠、森林、湿地、黄土高坡等自然地貌在这里“谋篇布局”。

宁夏依托天高云淡、空气清朗的生态优势，在全国率先打造“星星的故乡”特色文旅品牌。通过建设星星酒店等高端民宿，打造星空营地等新业态，举办星空旅游大会、星空朗读等特色系列活动，让品牌更加具象，有效提升宁夏整体影响力，宁夏旅游二消增幅达到了50%以上，其中，近年来主打“星空牌”的沙坡头景区更是超过了79%，促进生态惠民。“星星的故乡”成为践行“绿水青山就是金山银山”的实践样板。

这里是“塞上江南”，是除了海南之外，全国第二个省级全域旅游示范区创建单位。宁夏携“二十一景”，为各地游客提供全域“景区”的体验——一站式的旅游“套餐”，一站式的大漠星空风景推送，一站式的西北文化浸润。

以文塑旅、以旅彰文，文旅融合谱新篇

近年来，宁夏文旅立足“文化培根铸魂、旅游富民增收，为特色产业赋能、促民族团结融合，展示美丽新宁夏”战略定位，围绕建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区部署要求，全力打造新时代文化强区，高水平创建全域旅游示范区，为全面建设社会主义现代化美丽新宁夏贡献文旅力量。

黄浦江畔，春意盎然；黄河之畔，先行之姿。

宁沪虽隔千里，但文艺交流和旅游协作广泛深入，成果丰硕。2月中旬，宁夏文化和旅游厅与上海市文化和旅游局对接，协商制定战略合作协议，着力推动形成联动发展、融合共享的合作新机制。

这是投契的交流。春江正水暖，两地在文旅领域互动往来。3月2日，应宁夏文旅部门邀请，上海昆剧团携《牡丹亭》来到银川剧院，倾情演绎昆曲雅韵——这也是全本《牡丹亭》走出上海的第一站。3月末，宁夏选送《花儿与号手》在上海演出，展示宁夏文艺事业发展的新成果，讲述宁夏各族群众在党的领导下团结奋斗的动人故事。

这是双向的奔赴。在上海迪士尼、上海漕河泾万丽酒店等，有着宁夏旅游学校学子的青春身影；上海嘉定博物馆曾与宁夏固原博物馆共同主办的“青铜之路”，让上海观众近距离翻开丝绸之路的华美篇章……

以文润心、守正创新，写意美丽新宁夏的文旅诗行。

不只是电视剧《山海情》的“出圈”，宁夏还在打造更多文旅“IP”。宁夏文旅部门坚持将“打造黄河文化传承彰显区”作为贯穿文化事业繁荣发展主线，统筹推进艺术精品创作、文化遗存传承等重点工作，丰富文化供给、增益民族团结、构筑精神高地。秦腔《花儿声声》《王贵与李香香》，音乐剧《花儿与号手》3部作品实现文华大奖、“五个一工程”奖双奖双丰收。

重塑格局、全域协行，打造美丽新宁夏的文旅新篇。

宁夏打破惯性思维和路径依赖，重新梳理定位全区旅游资源，构建“一核两带三片区”发展格局，打响“黄河文化”“星星故乡”“酒庄休闲”“红色主题”“动感体验”“长城遗址”六张牌，确立打造大西北旅游目的地和国际旅游目的地目标任务。“宁夏二十一景”抱团出圈、连点成线，串起宁夏最具特色的文化旅游景观，如同一串瑰丽珠宝，让宁夏的美食美酒美景走向全国、走向世界。

融合共生，“营销宁夏”，激发美丽新宁夏的文旅活力。

宁夏文旅创新理念，从营销文旅产品向“营销宁夏”转变，为“六新六特六优”产业赋能增效。其中，宁夏文化大篷车39年如一日送戏下乡，行程百万公里，演出20000余场，遍布全区各乡镇的“沟沟坎坎、边边角角”，将足迹延伸到全国30多个省区（市）的广大农村，被中宣部称为“全国文艺战线上的一面旗帜”。“百城百站”文化旅游大篷车全国巡回推介活动启幕，满载宁夏特色旅游资源，在青岛、烟台、咸阳等城市动态推介，并在微博、抖音、快手等平台同步开展线上精准营销。

神奇之旅，移步换景，沉浸体验“慢时光”

不止于从小红书的推送里偶遇它，从15秒的抖音视频里刷到它——宁夏，期待你的亲历。

五年来，宁夏游客接待量年均增速4.15%，高于全国平均水平14个百分点；游客来宁花费年均增速0.31%，高于全国0.7个百分点，呈较快发展势头。

宁夏的“流量”从何而来？

这里是黄河宁夏段。

“天下黄河富宁夏”，黄河穿境而过，鲜活于沙坡头渡口艄公的歌谣里，流淌在被列入世界灌溉工程遗产名录的引黄古灌区。宁夏深度挖掘阐释黄河文化（宁夏段）精神标识和时代价值，将成果转化为精品力作、文化载体和示范项目。

黄河之畔，新的故事仍在续写。位于宁夏中卫市的“黄河·宿集”，是全国民宿的特色标杆，其引入的民宿品牌在华东具有稳定的粉丝基数，为游客提供一处心灵栖息之所。

这里是“宝藏宁夏”。

贺兰山岩画的古老表达、丝路古道驼铃声犹在耳畔、须弥石窟穿越千年时光……在历史宏大的“时间轴”上，古老的宁夏，留下厚重的旅游资源。宁夏境内长城遗址总长超1500公里，六朝长城盘踞峻岭，四万年历史的水洞遗址成为中国史前考古发祥地。

过去五年，宁夏实施黄河、长城、长征国家文化公园建设，完成黄河文化遗产、石窟寺等专项调查，基本摸清文化遗产家底。3处遗址列入全国150处大遗址、2处遗址入选“新时代百大考古新发现”。

这里，是红色宁夏。

“不到长城非好汉”。在这片有着光荣革命传统的红色土地上，毛泽东同志曾在此即兴写下著名词章《清平乐·六盘山》。六盘山，这是中国工农红军长征中翻越的最后一座高山。在红军长征胜利会师地将台堡，习近平总书记发出“缅怀先烈、不忘初心，走好新的长征路”的伟大号召。

这片被红色光芒照耀过的热土，正在“建设美丽新宁夏，共圆伟大中国梦”的新的长征路上，团结奋进，踔厉前行。

休闲之旅，写意诗行，刷新生活“存在感”

在宁夏，沙漠如同大海般浩瀚，在充满颗粒感的画面里，呈现高清的西北像素；在这里，星空如同都市写字楼的灯光一样繁盛，在大漠与星空对望，得到放松和“治愈”。

休闲在宁夏，“放空”是为了更好地“充电”。截至2022年年底，来宁游客以休闲度假为目的的占到87%。

宁夏旅游的目光始终关注长三角地区，定向开展特色营销，激发来宁旅游意愿。同时，充分发挥长三角等地区“宁夏文化旅游产业发展促进中心”作用，定期举办大型产业对接活动，招引知名企业、顶级团队和央企入宁，为文旅产业注入新活力。

游在宁夏，打破固有印象的荒凉感。入选国家“绿水青山就是金山银山”实践创新基地的泾源县，境内有六盘山国家森林公园、老龙潭、野荷谷等特色景区，亮出“18度的夏天”品牌，成为游客避暑的首选之地。

游在宁夏，打破快节奏生活的紧张感。宁夏文旅部门守正创新，注重打造休闲度假旅游新产品、新业态。

以一杯葡萄酒为例，书写“三产融合”的绿色篇章。宁夏以打造贺兰山东麓世界级葡萄酒旅游目的地为重点，借助中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会平台，推动文旅与葡萄酒产业深度融合。宁夏酒庄年接待游客达到100万人次以上，通过文旅赋能带动酒庄销售收入增长50％以上。

宁夏发挥文旅赋能和“催化”作用，积极与葡萄酒、枸杞、滩羊等优势产业融合，打造“出圈吸粉”的特色文旅IP，成为延伸产业链条、增强产业动能的“引擎”。

下一站，宁夏——

这是一张畅游宁夏的全景“门票”，是一封春天的邀请函，也是一个“宁夏二十一景”的纸面“链接”：带你洞穿历史与现代，感受自然与人文，走进宁夏的内心。