9月18日，银川市城乡融合“妙选银川 畅游乡野”IP中心一派热闹景象。展柜上陈列着颗粒饱满的蟹田米、色泽鲜亮的枸杞原浆、醇香四溢的本地红酒等优质农特产品，吸引众多游客驻足挑选。大家不时拿起产品向工作人员咨询，现场呈现出产销两旺的活跃氛围。

“这个IP中心不仅是银川优质农产品的展销窗口，更是农产品直播电商孵化基地与乡村旅游众创空间，是我们打通农产品市场化流通‘最后一公里’的关键平台。”银川市农业农村局有关负责人介绍。近年来，银川市紧扣市场化导向，坚持线上线下协同发力，通过搭建多元化展示交易平台，推动“妙选银川”优质特色农产品走出宁夏、走向全国甚至远销海外，品牌影响力和市场认可度持续提升。

在银川农产品品牌化进程中，龙头企业的引领作用尤为关键。作为宁夏一二三产业融合发展重点龙头企业，宁夏兴唐米业集团有限公司集粮食研究、种植、仓储、加工、销售于一体，年处理稻谷22万吨、生产大米15万吨，是目前西北地区装备最先进、规模最大的大米加工企业之一，也是“妙选银川”区域公用品牌的核心代表企业。“‘妙选银川’不仅大幅提升了企业品牌知名度，也赢得了消费者的高度认可。”兴唐米业总工程师马建林表示，获得公用品牌授权后，企业主动加压，以科技赋能推动产业创新，从种植环节的品种改良、绿色防控，到加工环节的智能化升级和精深加工产品研发，全方位提升产品品质与竞争力，以更高标准满足市场需求，形成了“品牌赋能企业、企业反哺品牌”的良性循环。

截至目前，银川市已有22家优质农业企业获得“妙选银川”区域公用品牌授权。2025年以来，银川市以品牌为纽带，积极组织授权企业参与各类“妙选银川”优质农产品展销活动20多场，涵盖区域性农博会、展销会乃至全国性农产品交易会，每场活动都成为“银”字号农产品展示的重要舞台。通过系列市场化推广，冷凉蔬菜、优质瓜果、牛奶、葡萄酒、枸杞等银川特色农产品销路不断拓宽，市场热度持续攀升，累计销售额已突破8000万元。“妙选银川”区域公用品牌正以“公共品牌+企业品牌”模式，推动农产品实现标准化生产、品牌化运营、多渠道推广和产业化融合，为银川农业高质量发展注入新动力。

为持续增强品牌创优效能，银川市不断搭建更高层次产销对接平台。今年以来，先后举办现代都市农业品牌创优推介活动、京东银川农特产馆暨农产品产销衔接会、蔬菜产业大会暨第十届知名经销商走进宁夏活动等重大推介活动，通过产品展示、项目洽谈和订单签约，实现农产品订单签约金额18.39亿元，打开了更广阔的市场空间。线上方面，银川市在京东官方旗舰店设立《中国特产馆・银川特产馆》，整合全市优质农特产品资源，借助京东物流与流量优势，让农产品直达全国消费者手中。本地消费市场中，充分发挥宁夏清银兰生态水产品加工物流中心的资源优势，在全市开设6家“清银兰”特色优质水产品销售门店，将新鲜安全的银川海鲜端上市民餐桌，既丰富了市民菜篮子，也拓展了水产品本地零售渠道。

市农业农村局有关负责人表示，一系列实践不仅推动农业产业实现从“重产量”到“提品质、创品牌”的关键转型，更以生态为基、品质为魂，为银川市成功入选“中国十大生态（食材）美食名城”奠定坚实基础，为乡村全面振兴与农业现代化书写出兼具生态底色与产业亮色的“银川答卷”。