银川市体育产业总产值31.05亿元

增加值15.14亿元

1.3万个体育场地星罗棋布

人均体育场地面积3.51平方米

超出全国均值0.51平方米

一系列赛事活动，做大了“体育+”流量，做强了文旅消费增量，为经济发展注入强劲动能；一系列赛事活动，创新体旅融合场景，做优了全域旅游体验，为城市品牌增添亮丽底色。

今年以来，银川坚持以体育赛事为纽带，勾勒“以文塑旅、以体促旅、以旅兴城”的高质量发展新图景，让“一人参赛，全家旅游；一日比赛，多日停留”成为现实，为城市发展注入持久动力。

跟着赛事去旅行  体育流量变文旅“留量”

5月18日，2025宁夏银川马拉松赛落下帷幕。次日，来自黑龙江的跑友孙宏宇骑着共享单车，穿行于阅海湾中央商务区。“赛道补给站的烤全羊还让人回味，览山公园的落日更是震撼。”他的银川之行早已超出比赛本身——赛前打卡羊杂碎小店，赛后逛怀远观光夜市，临走前还在社交媒体分享了“银马最强补给”的视频。

如今，“赛事+旅游”已成为银川的标配。2025银马共吸引2.8万人参赛，其中马拉松项目外省跑者占比达73.4%，半程马拉松项目外省跑者占比为53.7%。为延续赛事热度，主办方设置了汇聚烤全羊、清炖羊肉、辣糊糊、八宝茶等特色美食的长桌宴，让跑者在奔跑中品味“银川味道”，并在赛道沿途安排20余场文艺演出，涵盖沉浸式演艺、歌唱、健身舞、杂技等，为选手加油，吸引众多跑者驻足拍照打卡。“一边奔跑一边品尝美食、欣赏演出，只有银马能做到，让我充分感受到了银川的城市温度。”一位跑者感叹。

8月举行的2025“寻找美丽中华”全国旅游城市定向赛（宁夏站）同样精彩。来自北京、甘肃、河北等15个省区的2000余名定向精英与越野爱好者齐聚银川，在黄河岸畔与沙漠绿洲之间，体验了一场融合体育竞技、文化体验与生态观光的运动盛宴。赛事依托兴庆区“黄河金岸+沙漠绿洲”的独特自然禀赋，赛道串联黄河沿岸、沙漠腹地、绿洲湿地等多元地貌，让参赛者在竞技之余尽览银川自然与人文之美。

“赛事+文化+旅游”模式的背后，是全链条的服务支撑。今年以来，无论是银川马拉松、全国职工半程马拉松赛（银川站），还是“寻找美丽中华”全国旅游城市定向赛（宁夏站），银川作为赛事东道主，持续推出“赛事+景区”联动政策。水洞沟旅游区、西夏陵景区、黄沙古渡原生态旅游区等在赛事前后为选手提供免首道门票或门票优惠；多家酒店推出“赛事定制房”，按统一标准为选手提供周到住宿服务。

银川市体育局相关负责人表示，近年来银川坚持“办好一场赛，带动一座城”理念，打造了一批有影响力的体育品牌赛事，推动体育与文旅融合。通过赛事预热及配套活动，让观众在不同场景中参与互动，实现从单纯观赛到全场景旅游体验的升级。赛事票根还与景区门票、酒店住宿、餐饮购物等优惠联动，将观众转化为银川的消费客群。赛事期间带动旅游、餐饮、住宿等产业收入显著增长，体育赛事的举办不仅提升了银川的知名度和美誉度，也推动了城市文旅产业升级。如今，越来越多人因为一场比赛走近银川、了解银川、爱上银川。

构建全链条消费场景  全域联动激活经济引擎

8月的贺兰山体育场人声鼎沸，2026年亚足联U20女足亚洲杯预选赛激战正酣，近5万人次观众的呐喊声中，藏着银川体育促消费的生动图景。山东球迷曹忠占的行程颇具代表性：白天持票根游览品尝美食，晚上为女足加油助威，“‘银票有礼’计划很贴心，观赛旅游一举两得。”他说。

这场国际赛事催生的“赛事+48小时城市漫游”消费闭环，是银川体育促消费的缩影。为将赛事热度转化为消费动能，8月以来，银川结合票根经济推出“银票有礼”活动，发放“全城、全域、全时”票根福利。持赛事、演唱会或外地来银机票、火车票等票根，可在全市761家商家享受满减、返现、折扣、赠品等优惠，涵盖零售、餐饮、娱乐、住宿、酒庄、汽车等多个领域，形成“观赛—餐饮—住宿—游览”全链条消费场景。

多元化体育活动也在持续激活消费市场。2025银马期间，体育消费嘉年华联动饿了么、新百集团等企业，发放1.3万张餐饮消费券，推出“吃玩住购游”一站式福利，近9000平方米展区吸引超万人次参与。

国庆中秋“双节”假期，银川市体育局深化“商文旅农体酒”融合，开展体育赛事“进商圈、进景区、进街区、进场馆”系列活动，充分发挥体育产业综合效能，为假期注入满满活力。系列赛事活动精准布局城市空间：商圈内，飞盘趣味赛、跳绳挑战赛与消费场景无缝衔接；景区里，徒步越野赛、酒庄足球赛串联贺兰山等特色景观；街区中，全民健身系列活动、老年人广场舞大赛营造祥和节日氛围；场馆内，足球、篮球、网球、排球等专业赛事有序开展，满足群众多样化健身需求。从全国性比赛到县区赛事，不同层级、类型的活动覆盖全年龄段，累计吸引近4万人次参与。

多元赛事矩阵不仅点燃市民运动热情，更成为拉动区域经济、提升城市活力的重要引擎。在砂之船（银川）奥莱，市民李女士体验匹克球后，又带孩子参加商场运动主题促销：“既逛商场又参赛，一举多得，假期过得很充实。”“我们提前一周预订酒店，比赛结束后带孩子游览了览山公园、怀远观光夜市，下次还要带家人来。”在“跃动西北·泵道启航”2025青少年西北泵道联赛中，一位来自兰州的选手家长表示。

“我们致力于构建‘高端赛事引领+基层活动覆盖+多元场景联动’体系，让每场赛事成为城市名片，每次观赛转化为消费活力。”银川市体育局相关负责人介绍，今年已统筹举办百余场体育活动，从全运会群众赛事到国庆全民健身系列赛，体育活动已渗透城市消费各场景。

专业机构最新测算显示，目前全市体育产业总产值31.05亿元，增加值15.14亿元，同比分别增长46.19%、28.55%，三项指标位居黄河流域省会（首府）城市第一方阵，体育对经济发展的贡献度不断提升。体育硬件支撑同样扎实：全市近1.3万个体育场地星罗棋布，人均体育场地面积3.51平方米，超出全国均值0.51平方米，为赛事经济奠定基础。赛事高频次带动人流、物流、信息流聚合，最终形成“引流—体验—消费”闭环，使银川的品牌赛事成为旅游目的地的超级IP和亮丽名片。

体育赛事接连不断  打造多样消费场景

作为国家体育消费和赛事经济试点城市，银川的体育赛事已超越纯粹竞技，演变为融合竞赛、文旅、文化等多重元素的综合性活动。体育赛事的举办推动城市在区域竞争中脱颖而出，“赛事流量”正加速转化为“经济增量”。

如果说一场马拉松点燃了更多人的奔跑热情，那么每周每月举办的体育赛事，则是让更多人站上运动舞台、成为生活主角的关键举措。“现在不光是周末，平时出门就能看比赛、参加运动，体育真的成了生活的一部分。”10月16日，刚看完兴庆区第二届全民健身比赛门球项目的市民李文清感叹，“家门口看比赛”的体验，让他真切感受到城市的发展进步，“这是幸福的感觉，也是银川综合实力强劲的体现。”

李文清的话语道出许多银川人的感受。如今在这座城市，赛场不再是职业运动员的专属，无论老人还是孩子，只要热爱运动，都能站上属于自己的舞台，在“重在参与”中感受体育魅力。

“以前冬季是文旅淡季，现在冰雪赛事让景区活起来了。”阅海滑雪场相关负责人说。近年来，银川持续扩大“塞上湖城 大美银川”城市文旅品牌影响力，深挖“冰天雪地”冷资源，举办冰雪嘉年华系列活动，推动构建“全域+全业+全季”旅游新格局，打造“体育+文旅”新消费场景，助推商文旅深度融合，确保冬季赛事不断档。

随着生活水平提高和健康意识增强，参与赛事活动已成为市民提升身体素质的重要途径。银川市体育局群体科相关负责人介绍，近年来，我市持续构建“覆盖全市、区域联动、特色鲜明、线上线下”的群众性赛事活动体系，围绕不同年龄段人群需求，精心组织相匹配的体育活动，推动全民健身赛事全地域、全人群覆盖。同时，大力推动“赛事+节庆”“赛事+文化”，每年紧扣元旦、春节、全民健身日等节点，开展迎新健步走、全民健身大拜年等活动，按照“周周有活动、月月有比赛、季季有大赛”要求，推动体育赛事活动接连不断，让群众健身热潮持续升温。

“赛事不分季节，活力全年在线。”银川市体育局相关负责人表示，未来银川将积极打造四季赛事，让“淡季不淡”成为常态，使游客在不同季节都能体验运动与旅游的乐趣，激活文旅新动能。同时推进体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，打造形式多样的体育消费场景，促进体育与商务、文旅、农业、葡萄酒等行业深度融合，将赛事“流量”充分转化为消费“能量”和发展“增量”，不断打造具有银川特色的体育赛事IP，持续扩展赛事精神文化外延，提升赛事和城市知名度、影响力，为全市体育事业持续创新发展提供新实践。