近日，财政部、商务部公布了全国消费新业态新模式新场景试点城市名单，银川市榜上有名，将获得2亿元中央财政资金支持，重点用于健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、推动优质消费资源与知名IP跨界联名，以此更好满足群众多样化、差异化消费需求。作为宁夏唯一入选的城市，为期两年的试点建设将为银川加快推进区域消费中心城市建设注入强劲动力。

探索创新 打下坚实基础

近年来，银川高度重视促消费工作，连续多年将提振消费纳入政府工作报告，持续开辟消费新场景、拓展消费新赛道，全力推动服务消费提质扩容。2024年全市社会消费品零售总额增速位居沿黄九省（区）省会（首府）城市、西北地区省会（首府）城市“双第一”，并先后获批全国首批城市一刻钟便民生活圈试点、全国零售业创新提升试点城市、国家文化和旅游消费试点城市等多项国家级试点示范。

立足自身资源禀赋，银川因地制宜、因地施策，在培育消费新业态、新模式、新场景上不断探索创新，为“三新”试点创建打下了坚实基础。

区位优越，交通便利通达，是加速崛起的“区域消费集聚地”——作为西北地区重要中心城市，银川坐拥“一小时经济圈”，辐射宁蒙陕甘毗邻地区约3000万人口的消费市场。全市5大商圈、20大商业综合体虹吸效应显著，已成长为西北地区消费中心之一，为培育消费“三新”提供了广阔的市场空间。

物产丰富，地道好物云集，是独具西北特色的“风味原产地”——贺兰山东麓的甘醇葡萄酒香飘四海，宁夏枸杞产品畅销全国，宁夏滩羊美名远扬。银川构建起“从葡萄园到酒杯、从枸杞芽到原浆、从牧场到餐桌”的全产业链条，酒庄度假、美食工坊、定制农业等新业态蓬勃发展，美景、美酒、美食串联起独具西北特色的消费体验，全方位覆盖多元消费需求。

大力推动业态融合，是传统现代同频的“旅游目的地”——从远古水洞沟、万年贺兰山岩画到千年西夏陵，从镇北堡西部影城的经典再现到贺兰山下的沉浸式演艺，银川构建起多元共生的消费新生态，“览山落日大合唱”成为现象级银川文旅标签，“爱尚银川”演唱会吸引3.2万人奔赴一座城，U20女足亚洲杯预选赛刷新观赛纪录，“商文旅农体酒”融合构建常态化消费热潮。

场景上新 撬动消费活力

扎实的发展根基、广阔的市场潜力与鲜明的消费创新能力，是银川成功入选全国消费新业态新模式新场景试点城市的关键。近年来，银川持续丰富消费供给、培育消费品牌、提升消费品质、优化消费环境，全方位释放多样化、差异化消费潜力。

砂之船（银川）奥莱江南水街特色街区，堪称银川现象级消费场景的标杆，开业两天客流量便突破10万人次。作为西北地区首个四季恒温的江南主题沉浸式街区，这里匠心打造“乌篷码头”“烟雨双桥”等九大主题景观，设置13个常态化沉浸式演艺点，打造全客层、全时段的文商旅微度假生活新地标，让消费者不出西北即可沉浸式领略江南水乡的独特风情。

近年来，银川市以“首店经济”“首发经济”为抓手，持续激活消费新动能，在全区率先出台“提振消费十条”，制定关于促进“首店经济”“首发经济”的实施细则，简化审批流程，明确对首店企业房屋装修、租赁以及举办首发、首秀、首展活动等给予资金支持。阅彩城先后引进小米汽车体验店、华为城市地标店、中欧班列进口商品（保税）店等首店，麦当劳3家餐厅在银川同步开业……银川已累计引进宁夏首店超300家，“首发经济”成为促进消费的新引擎。

“商文旅农体酒”融合互促，正成为撬动银川高质量发展的新支点与激发消费活力的新抓手。银川创新构建“1+1+5”三维协同工作体系，联动商务、文旅、体育等部门形成合力，以“塞上湖城 大美银川”为主品牌，推出“乐购银川、畅游银川、妙选银川、悦动银川、微醺银川”五大子品牌，推动各领域从“各自为战”迈向“握指成拳”，串联起“吃住行游购娱”全链条消费场景，为城市消费注入全新活力。

创新推出的“银票有礼”计划，将演唱会、赛事票根转化为全域消费“通行证”，串联全市761家商户，形成“一场演出带火一片消费”的链式反应。“天籁之夜”演唱会带动阅彩城餐饮销售额增长164.1%，马拉松赛事推动核心区域酒店入住率超95%，生动展现出多元消费生态的强大活力，推动银川消费体验从“基础满足型”向“品质体验型”加速跨越。

在滚钟口，市民游客夜爬笔架山，于山顶的欢呼声中邂逅浪漫日出；在览山公园，夕阳为复古看台披上暖光，“银川超级音乐节”“览山音乐季”等特色IP活动轮番上演，留存夏日美好记忆……近年来，银川深度融合文旅、购物、娱乐等多元元素，深度挖掘特色文化内涵，打造系列特色文旅IP，构建起“周周有声音、月月有爆点、季季有主题”的品牌培育新格局，提升消费者参与互动性和新奇体验品质，满足消费者个性化、多样化、品质化的消费需求，构建常态化消费热潮。

紧扣“三大方向” 聚力打造“银川范例”

入选“三新”试点城市后，银川将聚焦三大方向，打造“银川范例”。

以“首发经济”为支点，打造西北消费策源地。着力构建“一廊三核”空间布局，打造以图兰朵葡萄酒小镇、漫葡小镇等为核心的“贺兰山国际酒庄首秀长廊”，持续提升新华—鼓楼、阅彩城、阅海湾三大商圈核心首发能级。同步实施“首店+总部”提升计划，大力引进多业态品牌首店，充分满足消费者多元化、个性化、品质化需求，让服务消费成为激活经济活力的风向标、赋能人民城市建设的暖心剂。

以“场景扩容”为抓手，构建全域联动消费网络。以“两带、一核、十心、多点”为空间骨架，围绕“商文旅农体酒”跨界融合发展，重点建设贺兰山东麓、黄河金岸两大消费示范带，升级城市核心区消费能级，焕新十大特色商业街区。同时，将数智赋能、夜间经济、便民服务等元素深度融入服务消费场景，拓展沉浸式、互动式消费体验，创造更多引领潮流、触手可及、温暖人心的高品质消费新场景。

以“IP跨界”为引擎，激活城市品牌价值。以“塞上湖城 大美银川”为主IP，通过系统运营、内容深耕、业态创新、全域传播四大手段，推动品牌增值。“微醺银川”赋能葡萄酒庄旅游生态，“悦动银川”带动全民健身，“银票有礼”联通吃住行游购娱，实现从单点活动到全域联动的深度融合。

市商务局相关负责人表示，银川将持续大力实施提振消费专项行动，坚持惠民生与促消费、投资于物与投资于人相结合，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，持续扩大优质消费品和服务供给，力争通过两年探索实践，显著提升银川消费集聚度、品牌首发度与模式创新力，加快建设辐射西部、面向全国的区域消费中心城市。