摊位上各种马元素的商品让鼓楼南街年味十足

在银川国际会展中心，2026银川新春年货博览会汇集全国优质年货，满足市民“一站购齐”需求

今年春节假期长达9天，是释放消费潜力、繁荣节日市场的“黄金期”。银川市紧扣节日消费需求，不断扩大优质商品和服务供给，联动商圈、商超、文化街区等推出系列优惠套餐与福利礼包，打造一批有特色、有温度、有活力的消费场景，推动政策红利持续释放、市场活力充分涌流，在新春烟火气中涌动消费升级的澎湃浪潮。

把握黄金期  消费暖流涌动湖城

线下实体是消费市场的“主阵地”，更是城市烟火气的“晴雨表”。春节临近，银川市各大商圈、街区张灯结彩，年味浓郁，一系列丰富多彩的促消费活动轮番上新，营造欢乐喜庆的新春氛围。

走进兴庆区鼓楼南街，只见整条街区被火红的灯笼、喜庆的春联装点一新，沿街商铺纷纷挂出新春优惠活动的广告牌，音响热情播报着春节的福利活动。沿街前行，年货大集摊位一字排开，农特产品、非遗手作、年宵花卉、糖果零食等商品琳琅满目，市民群众不时驻足选购心仪商品，消费者的欢声笑语与商户的吆喝声交织在一起，呈现出一幅活力奔涌的新春消费图景。

“快过年了，备年货是头等大事。鼓楼南街有年货大集，东西多、价格实惠，附近还有几个大商场，过来一趟能全部买齐！”市民胡睿一家三口拎着大包小包穿梭在人群中，脸上挂着幸福的笑容。“在年货大集上买了不少物美价廉的好东西，有春联福字、马元素的窗花和挂饰等。看到两边的服装店有折扣优惠，就给家里人买了几件新衣服。”胡睿笑呵呵地说。

新华商圈作为银川市核心消费地标，涵盖多个商业载体，连日来，新华商圈全面开启“新春消费模式”。为迎接马年春节的到来，新百中心推出了多重优惠活动，开展美妆限定套盒限量发售活动，买赠可低至4折；女装全面上新并推出8折起优惠；推出9.9元购嗨吃卡，可享受餐饮美食折扣畅吃活动。新百CCmall则推出美食半价、服饰上新、反季清仓等活动，以多彩活动与丰厚福利，陪伴市民度过一个喜乐祥和的新春。

此外，阅彩商业“三城一镇”也备足了丰富的促消费活动，共同构建了一幅有声有色的新春图景。在阅彩城，不仅有PoDo in PoDo、和熟、马逛逛小火锅等一批品质新店开业，还有金凤区首届年宵花展、“马上有好事”主题市集、“描百福 添福气”互动赢窗花等活动，让这个新春增添“新”意；在悠阅城，自治区青少年“体育拜大年”赛事、“好运加马”市集、新春开运全家福、YO好市马上逛市集等多彩活动整装待发；在建发现代城，摩登时尚的创意市集、精巧生动的非遗剪纸、童趣满满的口才舞台等系列活动覆盖全龄段；在金凤区枫林湾小镇，投壶竞技的欢笑与手作元宵的温暖相映成趣，热闹的社火巡游祈福，将在锣鼓声中尽显醇厚年味与邻里温情。

新春活动多  多样需求“一网打尽”

为迎接即将到来的马年春节，银川市打出促消费“组合拳”，以多元活动与丰厚福利，陪伴市民度过一个喜乐祥和的新春。

近日，2026“乐购新春”宁夏春节特别活动拉开序幕。活动紧扣“高质量发展”与“高品质生活”主线，深度整合商文旅农体酒等多领域资源，围绕“好吃、好住、好游、好玩、好购、好饮、好品”七大板块，系统推出184场主题鲜明、内容丰富的促消费活动，全方位满足市民游客的节日需求。

“好吃·马上尝鲜品年味”活动联动全区餐饮名店推出年夜饭套餐与新春团圆宴，还将发放餐饮消费券，营造浓厚的年味氛围。

“好住·龙马安居享团圆”活动聚焦家居消费升级与住宿服务提质，组织家电家居卖场开展以旧换新、绿色智能产品推广等活动，鼓励酒店民宿提升服务质量、打造舒适团圆旅居环境。

“好游·一马纵览好山河”活动整合宁夏文旅资源，发放文旅消费券，打造“跟着非遗去旅行”等特色线路。

“好玩·马踏龙游闹新春”活动包含惠民观影、新春市集、文化展演等群众性活动，丰富节日精神文化生活，营造浓厚年味。

“好购·马不停蹄送好礼”活动举办网上年货节，推动线上线下融合促销，方便消费者一站式购齐年货。

“好饮·马衔玉液贺新春”活动推广贺兰山东麓葡萄酒等本土特色酒品，掀起区域公共品牌消费热潮。

“好品·马驰乡野年味浓”活动举办乡村年货大集，推动农特产品进城，助力乡村振兴。

同时，作为全国有奖发票50个试点城市之一，银川市还将启动“有奖发票”活动，通过“即开即奖+定期抽奖”双重机制，为市民游客带来双重惊喜。活动期间，消费者在银川市范围内的零售、餐饮、住宿、文旅、体育、居民服务等行业进行个人消费，单张发票实付金额满100元并取得个人抬头的数电发票，可参与“一次开奖”，奖金为10元至100元。

连日来，各县（市）区也纷纷开展新春系列促消费活动。“乐购新春·兴庆有礼”商文旅融合促消费活动以“音乐+消费+文旅”的创新形式，为市民游客献上一场充满年味的新春盛宴；“ONE物潮汇六态·金凤首秀启新程”多元消费融合活动，通过即秀即售、年货市集、潮车光影展及线上年货节，打造金凤区新年促消费系列活动的“首篇章”……一系列新春特色活动全方位烘托新春氛围，让市民在逛购玩乐中感受浓浓的年味。

年货“上新”  多元业态激发活力

憨态可掬的小马玩偶、印着“马到成功”的春联冰箱贴、背着金元宝的招财摆件……马年春节将至，在线下消费市场中，带着马元素的各色商品悄然走红。这些产品承载着美好期许和昂扬向上的精神，将传统文脉与品牌巧思相融，解锁了新春消费新活力。

在物美超市森林公园店，一只只颜色各异、造型独特的马玩偶整齐地摆放在货架上，有的小马昂首挺胸，戴着绣了祥云纹路的围巾；有的融入卡通萌趣设计，圆滚滚的身躯搭配亮晶晶的眼睛，受到不少小朋友的青睐。导购员介绍，这些小马玩偶均价几十元，涵盖不同尺寸和款式，既能作为节日装饰，也能当作伴手礼赠送，上架以来销量很不错。

在砂之船（银川）奥莱“心疼滴宁夏”文创店，小马盲盒深受年轻消费者喜爱。有背着金元宝、挂着铜钱的“招财马”摆件，还有印着“放自己一马 工作马上快乐”的冰箱贴，既蕴含传统文化内涵，又兼具时尚元素。“这些马元素商品，既喜庆又有纪念意义，买几个摆件装饰家里，年味一下子就足了。”正在选购的市民谢韵特意为自己挑选了一款写着“马到成功”的迷你春联冰箱贴，希望自己在新的一年能像小马一样昂扬向上。

随着消费市场的不断更迭，年货正逐渐打破传统边界。从情绪悦己到场景适配，从智能互动到非遗创新，银川年货市场褪去了单一的“物资储备”标签，以“传统年味+现代潮流”“本土特色+全域融合”的模式，发现“年味新场景”、挖掘“消费新增量”，全方位满足市民群众多元化、高品质的需求，让这个春节更有温度、更有新意。