形象出圈

银川市加快构建以文化为内核、以科技为支撑的立体化国际传播体系，系统推进城市形象塑造

西夏陵申遗国际传播案例入选中宣部《地方国际传播优秀案例集2025》

近日，由银川市委宣传部选送的国际传播案例《以世界遗产赋能 擦亮城市品牌——宁夏银川以西夏陵申遗为契机加强国际传播》，入选中央宣传部国际传播局编制的《地方国际传播优秀案例集2025》，为银川市国际传播工作注入强劲动力，也为地方城市讲好中国故事提供可复制、可推广的“银川样本”。

2025年7月11日，联合国教科文组织第47届世界遗产大会表决通过，西夏陵正式列入《世界遗产名录》，实现宁夏世界文化遗产零的突破。同年11月，《西夏陵：创新创优的国际化入境游》再度突围，入选2025文旅品牌出海首批典型案例。这些标志性成果的背后，是银川市加快构建以文化为内核、以科技为支撑的立体化国际传播体系，系统推进城市形象塑造的生动实践。

近年来，银川市持续加强国际传播能力建设，紧紧围绕中心工作，以西夏陵申遗成功为契机，加快构建立体化国际传播体系，深入挖掘西夏陵等文化遗产的价值，通过国际权威认证和专业解读，将地方文化资源转化为具有全球意义的叙事素材，着力构建立体化国际传播矩阵。在传播机制上，银川市大胆创新、精准破题，建立新闻宣传季度会商、重大选题通报、宣传定期公示、自媒体座谈交流、业务互促提升、党建活动联系“六项机制”，打通传播壁垒、规范传播流程。同时搭建央媒、区媒、市媒、自媒体“四维联动”传播格局，推动各级媒体资源整合、同频共振。

依托重大节会与关键传播节点，持续放大城市声量。借力第五届中国（宁夏）国际葡萄酒文化旅游博览会、第32届布鲁塞尔国际葡萄酒大奖赛等国际性重大赛事节会，紧扣西夏陵申遗成功核心热点，围绕“世界葡萄酒之都”“国际旅游目的地”城市建设目标，精准策划系列对外传播内容。累计推出《银川：以葡萄酒为语言 与世界深度对话》《西夏陵：贺兰山麓的千年回响》等优质稿件1100余篇次，多语种传播成果丰硕。其中，多篇重点稿件以英、法、德等10种语言对外发布，被100余家次国内外主流媒体和门户网站转载落地，有效提升了“塞上湖城 大美银川”在海内外的传播影响力。

为让城市传播更接地气、更具活力，银川市积极组织“高质量发展看银川”媒体行、“塞上湖城 大美银川”央地媒体携手奋进欢乐跑活动，邀请国内外网络大V、主流媒体记者实地探访采风，亲身感受银川的生态之美、文化之韵、发展之速。系列宣传内容全网刷屏，《海霞邀您走进“塞上湖城 大美银川”》全网广泛转发，人民网推文《强烈建议，去一次银川》单日点击量突破30万次，让银川城市IP持续出圈、热度不减。

此次成功入选国家级优秀案例集，是银川国际传播工作的全新起点。下一步，我市将持续深化“四维联动”和“六项机制”，充分依托新华社、中国日报社等平台资源，打造具有全球传播力的城市形象宣传精品。积极鼓励和支持葡萄酒庄、高端酒店、文旅投资集团等本地龙头企业，在国际商务活动中融入“塞上湖城 大美银川”城市形象元素；鼓励来银的外国留学生、工作者、旅行者等群体，通过个人社交网络分享在银见闻，形成“自来水”式的民间传播网络。持续向世界讲好银川故事，全面提升“塞上湖城 大美银川”的国际知名度与影响力。

成果显著

本次评选中，银川文旅集团在文旅IP打造、项目运营、市场声量等维度表现突出，成功跻身全国百强，标志着集团品牌建设迈入标杆行列

银川文旅集团  荣膺“全国文旅集团MBI百强品牌”

6月9日，在迈点研究院主办的2025年度MBI荣誉成果发布盛典上，银川文旅集团凭借在品牌建设、业态创新与市场传播中的卓越表现，成功入选2025年度“全国文旅集团MBI百强品牌”，再次以硬核实力获得行业权威认可。

迈点品牌指数（MBI）是文旅行业极具公信力的品牌影响力评估体系，其年度榜单已成为衡量文旅企业品牌传播力与市场认可度的重要标尺，为行业发展提供数据化、专业化的参考。本次评选中，银川文旅集团在文旅IP打造、项目运营、市场声量等维度表现突出，成功跻身全国百强，标志着集团品牌建设迈入标杆行列。

这份荣誉的背后，是银川文旅集团多年来深耕本土文旅资源、坚持创新驱动的不懈努力。在爆款IP出圈方面，通过深挖银川本土核心资源，精心打造多系列四季全域文旅IP，实现线上线下全面破圈，多个IP成为全网热议的文旅符号。倾力塑造览山落日之约、滚钟口日出之约、西夏陵遗产活化等特色IP，覆盖春夏秋冬全时段，构建起“季季有主题、月月有活动”的IP矩阵，让银川文旅集团IP走出宁夏、享誉全国。在业态升级焕新方面，跳出传统观光旅游框架，以“文旅+”为核心推动全业态融合迭代，不断丰富产品供给、升级消费场景，构建多元共生的文旅产业生态。空间运营上，盘活城市存量资源；产业融合上，大力发展音乐+旅游、会展+旅游、冰雪+旅游、研学+旅游等新业态；体验模式上，全面推进景区沉浸式改造，有效提升文旅产品品质与综合竞争力，助力银川文旅产业高质量升级。

银川文旅集团通过全渠道传播矩阵，讲好银川文旅故事，让“塞上湖城 大美银川”的品牌形象深入人心，市场影响力与用户好感度持续攀升。