2025年6月16日，银川市农业农村局印发了《“妙选银川”区域公用品牌管理办法（试行）》（银农规发〔2025〕 1号），以下简称《管理办法》。现就《实施办法》有关政策解答如下。

一、“妙选银川”区域公用品牌指的是什么？

答：“妙选银川”的命名从消费者需求出发，设计理念源于手掌基础元素，手掌蕴含着守护、迎接、呈现、珍惜、协作、印证等多重寓意，通过手握稻穗、“银川”字体叠加以及产业丰富的内容承载等创意设计，充分展现银川“六特”齐头并进、相互促进的发展势头，寓意着“手中有粮，心中不慌，手握丰收，农业安康。”2024年3月7日，“妙选银川”农产品区域公用品牌商标已在国家知识产权局成功登记注册。

二、“妙选银川”品牌农产品指哪些农产品？

答：“妙选银川”品牌农产品是指在银川市辖区内生产的，生产过程符合国家（省）有关标准和技术规范的要求、市场占有率和知名度居行业前列、具有较强竞争力，并获得“妙选银川”商标授权使用标志的农产品。

三、哪些企业为《管理办法》的实际管理对象？

答：共3类，分别为“妙选银川”区域公用品牌已授权企业、新申请授权企业、退出阶段的取消授权企业。

四、申请“妙选银川”区域公用品牌授权需要具备什么条件？

答：大农业类别中的初级农产品、定制农产品、精深加工农产品等，可以申请“妙选银川”品牌许可授权；品牌推广、文化旅游、宣传活动等，可以申请“妙选银川”品牌备案授权。申请人应根据需求提供以下材料：1.“妙选银川”农产品区域公用品牌授权使用申请表；2.有效期内《营业执照》《食品生产许可证》《商标注册证》；3.绿色食品认证、有机产品认证、 良好农业规范认证、农产品地理标志登记保护、名特优新农产品、特质农品、原产地证明商标、驰名商标之一的认证证书，入驻国家或省级农产品质量安全追溯管理信息平台、初级农产品出具承诺达标合格证使用相关证明材料。4.法定机构出具的产品质量检验检测报告；5.企业或经营主体的规章制度及质量管理手册；6.产品包装样图；7.近三年内无质量安全事件、商标侵权、失信、税务等违法违规行为的证明材料，或已受到行业主管部门行政处罚材料及整改佐证资料；8.其他相关资料。

五、申请“妙选银川”区域公用品牌授权流程是什么？

答：申请原则上每半年进行一次，时间为每年第一和第三季度，取消资格后，再次申请“妙选银川”区域公用品牌授权流程与初次申请流程相同。具体程序如下：1.申请人提出申请，填写《“妙选银川”农产品区域公用品牌授权使用申请表》，由市精品农业产业协会审核申请材料，并组织“妙选银川”品牌评审委员会进行评审。评审工作一般应在30日内完成。2.评审完成后，市精品农业产业协会负责将评审建议名单提请市农业农村局研究，同意后向社会公示评审结果，公示期5个工作日。3.公示期满无异议的，市精品农业产业协会会同银川市农业农村局与授权使用主体签订《“妙选银川”农产品区域公用品牌授权使用协议书》，并向其颁发“妙选银川”授权使用证，明确授权主体的产品使用范围、数量、包装物图样和质量追溯码使用等。同时向国家知识产权局商标局、市农业农村局、市市场监督管理局及市精品农业产业协会进行备案登记，授权使用期限统一为2年。授权使用“妙选银川”农产品区域公用品牌的主体进行变更登记的（含企业名称、企业经营项目内容、企业法人信息等），需重新按照申请审批程序提请审批和备案程序。

六、授权使用期限为多久？

答：注册商标授权使用证明有效期2年，使用主体须在注册商标授权使用证明期满前3个月向市精品农业产业协会提出续展申请。经市农业农村局审批同意后，续签《银川市农产品区域公用品牌“妙选银川”商标使用许可合同》，换发注册商标授权使用证明；未提出续展申请或未通过评审同意，不得继续使用，需在90个自然日内将带有“妙选银川”商标的产品撤出。

七、被授权企业需要履行哪些义务？

答：1.按要求提供授权产品的质量检验检测报告或自我承诺产品合格证明；2.按管理办法，规范使用“妙选银川”品牌及其商标；产品包装规范或从包装数据库中优选；保障向社会提供优质产品和服务；3.有专人负责管理“妙选银川”和企业商标标识及产品包装；建立商标使用台账，确保“妙选银川”品牌包装及其商标不被挪用和遗失等；4.自觉接受市场监管等部门对产品质量、商标使用和服务情况进行监督管理，主动维护“妙选银川”良好形象和品牌声誉。

八、被授权企业享有哪些权利？

答：1.在授权使用的产品及其包装上使用“妙选银川”品牌商标；2.使用“妙选银川”品牌对外进行宣传、展示、展销；3.在产品说明书中可以使用“妙选银川”品牌；4.优先享有产品溯源管理、产权交易、金融支持（农担贷、农业保险）等服务；5.优先参加由政府组织的各类农产品展示展销活动；6.向市精品农业产业协会或银川市农业农村局提出意见，对品牌运营管理提出建议或意见。

九、授权使用“妙选银川”品牌的主体在使用过程中应当遵循哪些规则？

答：1.“妙选银川”品牌使用应遵守品牌相关法律法规，使用人应按照有关标准、规范、管理的要求来使用品牌，做到诚实守信并主动接受管理和监督；2.“妙选银川”品牌以“妙选银川+企业品牌”的“母子品牌”形式使用时，“妙选银川”商标规格不得小于自身产品商标的规格，且排列在企业产品商标之前或之上；“妙选银川”商标颜色原则上不能改变，如需改变，必须按照“妙选银川”区域公用品牌指导手册进行；3.只准许在授权产品的包装、说明书、广告宣传画上使用“妙选银川”品牌，不得擅自扩大使用范围；严禁使用“妙选银川”品牌专卖、专营等字样，或在“妙选银川”品牌上加注各种旅游、纪念性的文字和图形；4.不得转让、出售、转借、赠予“妙选银川”品牌。

十、“妙选银川”区域公用品牌使用情形有哪些？

答：1.实体店使用情形。在区内外建设“妙选银川”品牌实体店（形象店），须经行业主管部门银川市农业农村局批准同意，并予以授权后方可使用。经授权的实体店（形象店）必须按统一名称和外观标准装修、布展。经销产品应主要为“妙选银川”品牌产品及银川市其他优质农特产品。2.网络店使用情形。“妙选银川”品牌网络店（形象店，含直播平台），须经行业主管部门银川市农业农村局批准同意，并予以授权后方可使用。网络店（形象店，含直播平台）在银川市农业农村局的管理和指导下，按照统一的名称和风格标准开设，规范开展品牌产品的网络营销。经销的产品应主要为“妙选银川”品牌产品及银川其他优质农特产品。3.展会使用情形。以“妙选银川”优质特色农产品为主要展示内容的展会、展区等，原则上由银川市农业农村局负责组织有关主体（产品）参展，要在显著位置展示“妙选银川”图案。以“妙选银川”文字为标题的展板（牌、栏）、电子显示屏等需配有相应图案标识展示。展会、活动所用商标由组织方按规范自行印制。4.其他使用情形。行政机关、事业单位、社会团体，以及文化、旅游、物流等服务型主体或个人，使用“妙选银川”区域公用品牌进行宣传、推广、征集、竞赛、慈善、商业等活动，须向行业主管部门银川市农业农村局申请备案。任何组织和个人未进行申请备案，不得擅自使用“妙选银川”区域公用品牌。

十一、哪些行为会被取消“妙选银川”区域公用品牌授权资格？

答：“妙选银川”品牌生产和服务主体在经营销售过程中有下列情形之一的，经银川市农业农村局认定，银川市精品农业产业协会有权终止终止授权使用协议，取消已授权主体“妙选银川”区域公用品牌及其商标的使用资格。授权使用主体自退出之日起，不再享有“妙选银川”区域公用品牌授权使用的权力，未销售的授权使用产品包装不得在市场上流通。1.违反《中华人民共和国农产品质量安全法》，发生产品质量安全事件，纳入农产品质量安全黑名单管理，受到相关法律法规行政处罚的；2.未按标准组织生产，产品品质下降或质量不达标，监督抽检不合格，存在以次充好、弄虚作假等不正当竞争行为的；3.违反《中华人民共和国消费者权益保护法》，受到侵权投诉处理的；4.违反商标使用许可合同的；5.包装制作不符合要求的；6.对“妙选银川”品牌造成严重损害行为的；7.擅自转让、质押、出售、转借、赠予“妙选银川”品牌标识的；8.申请人主动提出退出“妙选银川”品牌使用的；9.其他影响“妙选银川”品牌声誉情形的。

十二、《管理办法》有效期多长时间？

答：本办法自2025年7月23日施行，有效期至2027年7月22日。

十三、政策解读人及咨询电话是什么？

答：银川市农业农村局乡村产业与市场科，0914-6889011，6889062。